Tieto špecifické kľúčové slová sa oplatí mať zapracované v texte. Prečo? Long taily podporia vašu SEO stratégiu po viacerých stránkach. Podporia hlavné kľúčové frázy, prinesú relevantnejšie prekliky i samotných zákazníkov. Škoda to nevyužiť.

Čo sú to long taily?

Ide o špecifický typ kľúčových slov – viacslovné, konkrétnejšie, v porovnaní so všeobecnými výrazmi menej vyhľadávané. Práve ich presnosť a menšia konkurenčnosť  sú ich najväčšími výhodami pri súboji na poli SEO. Myslite na to, že takáto skupina kľúčových slov má dokopy rovnako vysoké vyhľadávanie ako všeobecné kľúčové slovo.

Ako vyhľadávať long taily?

Najjednoduchším spôsobom, ako nájsť SEO long tail, je inšpirovať sa Google našepkávačom. Postačí, ak začnete písať súvisiaci výraz a tento jednoduchý nástroj vám ponúkne viaceré alternatívy v hornom okienku vyhľadávania a rovnako tak dole pod výsledkami vyhľadávania. Ide o konkrétne dopyty a otázky, ktoré ľudia kladú vyhľadávaču. Na long taily tiež natrafíte aj v SEO nástrojoch ako sú Google Adwords či Marketing Miner.

Prečo sa oplatí používať long taily?

Môžete vďaka nim dosahovať lepšie pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Ľahšie sa presadíte s takýmto typom kľúčových slov a vaša cesta nahor nebude až taká náročná.  

Ich konkrétnosť vám zabezpečí presnejšie zacielenie na potenciálnych klientov a tým pádom i vyšší konverzný pomer. 

Longtailové kľúčové slová tiež posilňujú vašu pozíciu s hlavnými kľúčovými frázami. A ako sme už spomínali na začiatku, takáto skupina kľúčových slov vám v konečnom dôsledku prinesie čísla vyhľadávania pre dve či tri všeobecné výrazy.

Ďalšou výhodou je ich cena za preklik. Pri PPC reklamách oceníte, že vás budú stáť menej. Pri SEO stratégií skúste teda staviť aj na iné kľúčové slová. Ako vidíte, oplatí sa to po viacerých stránkach. 

Ako najlepšie využívať long taily?

Určite s nimi počítajte pri tvorbe vlastných blogových článkov, vďaka nim následne potenciálnym zákazníkom poskytnete odpovede na otázky, ktoré si googlili. 

Takisto ich používajte pri tvorbe popisov podstránok a produktov, vďaka čomu budete konkrétnejší a špecifickejší.

Používajte long taily ako podporu pre hlavné kľúčové slová v texte, v interných i externých článkoch a získate vyššiu návštevnosť, relevantnejšie prekliky, viac skutočne zainteresovaných zákazníkov.

Riešite otázku kľúčových slov na vašej stránke a zišiel by sa vám niekto na pomoc? Alebo si lámete hlavu nad inými problémami v oblasti SEO? Nech už je akokoľvek, neváhajte sa obrátiť na našich špecialistov. Využite našu konzultáciu zdarma a rozbehnite váš online biznis tým správnym smerom.

Prečo je dôležitá komplexná analýza kľúčových slov, ich následný výber na zapracovanie a prelinkovanie už isto viete. No máte jasno aj v tom, o aké nástroje sa opierať a kde hľadať inšpiráciu v prípade, ak vám len samotný Google Ads nepríde dostatočný? Poradíme vám, ako si to spestriť.

Kľúčové slová – na čo vám poslúžia?

Na otázku, čo sú to kľúčové slová existuje pomerne jednoduchá odpoveď i pre laikov:  jedno slovo alebo fráza, slúžiace ako sumár vybranej témy. V online marketingu vystihuje obsah webu, popisuje produkt, charakterizuje značku. Kľúčovým slovom sa tiež označuje akákoľvek fráza, zadávaná do vyhľadávača.

A aká je ich hlavná úloha? Umožňujú priradiť váš web, reklamu, obrázok k vyhľadávaným výrazom v Google.

Podľa čoho vyberať kľúčové slová?

• zvažujte relevanciu,
• rozmýšľajte ako váš potenciálny zákazník,
• sledujte objem vyhľadávania (globálny i miestny) a konkurenčnosť (pozor na príliš všeobecné slová, s takýmito máte na poli SEO malú šancu),
• zapojte aj longtaily (sú menej konkurenčné a špecifickejšie, vyššia šanca pre vás),
• vyberte si približne 3 až 6 kľúčových slov, na ktoré budete linkovať a optimalizovať web prioritne, zvyšné zvoľte ako vedľajšie, prípadne zapracujte na špecifickejšie podstránky.

Kde nájsť inšpiráciu na kľúčové slová?

Žiada si vaša analýza kľúčových slov ešte doplniť? Nestavajte všetko len na Google Ads, pre lepšiu pestrosť využite aj nasledujúce nástroje a vymoženosti vyhľadávačov:

Google keyword suggestions – inšpirujte sa výrazmi, ktoré sa dopĺňajú automaticky, keď začnete písať slovo do vyhľadávacieho okna, ale aj tými, ktoré nájdete úplne naspodu po zadaní celého vyhľadávacieho výrazu.

Tooly na vyhľadávanie kľúčových slov – použite niektorý z online SEO nástrojov ako napríklad Google Keywords Planner, Keywords Sheeter, Marketing Miner…

Synonymický slovník – ako inak môžu byť slová ešte vyhľadávané? Pomôžte si týmto online slovníkom a prídete na alternatívy, ktoré by vám možno len tak nezišli na um. (napríklad drevená podlaha môže byť vyhľadávaná aj pod pojmom parkety a podobne).

Rozšírenie vyhľadávača – napríklad v Google Chrome nájdete rozšírenie Semalt SEO, zamerané na kľúčové slová, resp. radenie vášho webu na ne. Stačí niekoľko kliknutí a dozviete sa, ktoré výrazy sú kľúčové pre vás, či vašich konkurentov.

Ďalšie tipy – pomôcť vám môžu aj interné vyhľadávače veľkých online obchodov, ako sú napríklad Amazon alebo Heureka, takisto encyklopedická Wikipedia, ktorá vaše hľadanie takisto vie rozvinúť a ponúknuť viacero kategórií.

Potrebujete poradiť pri viacerých záležitostiach týkajúcich sa SEO? Radi by ste si nechali spraviť špičkovú analýzu? Zišlo by sa vám vedieť, ako ste na tom s webom? Obráťte sa na našich SEO špecialistov, ktorí vás ochotne nasmerujú na správnu cestu online biznisom.

Nezabúdate pri SEO optimalizácii na obrázky a alt text? Prečo sú vlastne tieto informácie v HTML kóde také dôležité? A vôbec, čím sa riadiť pri ich tvorbe, pokiaľ máte tých obrázkov na vašom webe viac než dosť? Poradíme vám.

Alt text – čo to vlastne je?

Alt text, teda alternatívny text obrázkov, inak nazývaný tiež alt tag img alebo alternatívny atribút,  sa používa na opis ich vzhľadu a funkcie. Tieto informácie poskytuje v rámci HTML kódu. Vďaka správnemu výberu slov a výrazov, respektíve kľúčových slov sa potom zobrazujete vo vyhľadávačoch aj touto formou. 

Na čo slúži alt text?

Pôvodným účelom alternatívneho textu bolo opísať a sprístupniť obrázky pre zrakovo postihnutých. Takíto užívatelia používajú rôzne čítačky obrazovky alebo prehliadače, ktoré im pomáhajú lepšie pochopiť, čo je na webových stránkach, vrátane grafických prvkov.

Dnes vyplnením alt textov dosiahnete tiež nasledovných päť vecí:

• roboty lepšie pochopia, o čo na obrázku ide,
• ak sa obrázok nepodarí načítať, prehliadač zobrazí aspoň alternatívny text.
• pomôžete vašim obrazovým materiálom zobraziť sa a zaradiť sa v rámci obrázkov Google, 
• zlepšíte relevantnosť a používateľskú skúsenosť vašej stránky,
• povzbudíte ľudí, aby sa preklikli na váš web.

Aby sme to zhrnuli, alt text vyjadruje význam a kontext vizuálnej položky v digitálnom prostredí, či už na webe alebo v aplikácii. 

Kedy alt text používať?

Alt text img by mal obsahovať každý obrázok s výpovednou hodnotou. Patria sem napríklad fotografie produktov či osôb v článkoch, grafy, infografiky, diagramy, obrázky s textom. Takisto je vhodné použiť alt tagy aj vo videách bez zvukovej stopy.

Kedy alt text nepoužívať?

V prípade ilustrácii, obrázkov na estetické účely, resp. dekoratívnej grafiky, či ikon je alternatívny text zbytočný. Prečo? Ich primárnou úlohou je vyvolať záujem a emócie, neposkytujú návštevníkom žiaden užitočný informatívny obsah. Alternatívny text sa tiež nepoužíva v prípade, ak je obrázok zároveň odkazom a tento je výstižne popísaný. 

Aký by mal byť ideálny alt text obrázkov?

Stručný, výstižný, relevantný, zmysluplný. Obsahuje ideálne 1 až 2 kľúčové slová alebo 1 longtail. Jeho celková dĺžka by nemala presiahnuť 125 znakov. Väčšina čítačiek totižto dlhší text neprečíta. Vždy sa najprv zamerajte na popis obrázka k veci a až potom do neho zapracujte relevantné kľúčové slovo. Inšpirujte sa pri tvorbe alt tagu img samotným obsahom prislúchajúcim k danej podstránke, kategórii či produktu na e-shope. Alt text by nemal obsahovať názov súboru a výrazy „grafika” či „obrázok”. Takisto sem napatria informácie o zdroji alebo autorovi. 

A na tip na záver, nezabudnite alt text ukončiť bodkou, čítače sa po jeho prečítaní pozastavia a umožnia tak vytvoriť lepší užívateľský zážitok.

Pýtate sa, ako jednoducho pridať alternatívny text do obrázku? Detailný postup si môžete pozrieť na nasledujúcich linkoch:

Pridanie alternatívneho textu k tvaru, obrázku, grafu, grafickému prvku SmartArt alebo inému objektu (microsoft.com)

Image Alt Text: What It Is, How to Write It, and Why It Matters to SEO (hubspot.com)

Microsoft Excel Tutorial: How To Add Alt Text

Máte ďalšie otázky z oblasti SEO? Obráťte sa na našich SEO špecialistov, ktorí vás nasmerujú tým správnym smerom. Využite našu konzultáciu zdarma a vyriešte svoju SEO dilemu k vašej spokojnosti.

Dôležitý rozdiel, ktorý si treba všímať pri SEO optimalizácii web stránok

Pri budovaní odkazového portfólia si mnohí zabúdajú všímať jeden dôležitý faktor. Ide o rozdiel medzi DoFollow a Nofollow linkom. V čom spočíva a ktorý typ odkazu je ten prínosnejší pre vašu SEO stratégiu?

Rozdiel medzi DoFollow a Nofollow odkazom

Pravdepodobne ste sa už stretli s týmito pomenovaniami a možno ich „hádžete do jedného vreca.” Veď link ako link. Omyl. Mali by ste o nich niečo vedieť. Inak celá vaša námaha pri SEO optimalizácii web stránok môže vyjsť nazmar. Rozdiel medzi Dofollow a NoFollow odkazom odhalíte v kóde HTML. Čo tieto značky konkrétne znamenajú, si vysvetlíme v texte nižšie.

DoFollow odkaz

Čo je to za odkaz?

Práve tieto odkazy Google započítava do hodnotenia stránky. Značka „Dofollow” umožňuje vyhľadávaču daný odkaz sledovať, priniesť prepojenie medzi webovými stránkami, preniesť časť „link juice”. Čiže v skratke inštruuje vyhľadávač, aby sledoval cestu odkazu na danú stránku a posilnil jeho PageRank. Vyhľadávač tak vďaka „Dofollow” odkazom objaví aj ďalšie vaše stránky, blogy, príspevky, čo má pozitívny dopad na vašu autoritu. 

Na čo primárne slúži DoFollow odkaz?

Vyhľadávač práve takémuto odkazu prikladá váhu a tvorí primárnu zložku linkbuildingovej stratégie. Čím viac relevantných DoFollow odkazov z hodnotných stránok budete mať, tým vyšší bude váš PageRank. Google vás odmení stúpajúcimi mesačnými číslami i pozíciami.

NoFollow odkaz

Čo je to za odkaz?

Značka „NoFollow” inštruuje vyhľadávače, aby ignorovali takto označený odkaz a nezapočítavali ho do hodnotenia stránky. Namiesto toho sa ich cesta vracia späť ku zdroju bez odovzdania „link juice”. Takže neovplyvňuje hodnotenie PageRanku. 

Vedeli ste, že existuje už od roku 2005 a pôvodne slúžil na boj proti webovému spamu? V dnešnej dobe sa značka „NoFollow” používa väčšinou na odkazy, od ktorých sa web chce dištancovať. Môžete sa však stretnúť aj s praktikami, kedy jednoducho stránky, u ktorých si odkazy dohodnete, nechcú odovzdávať „link juice” a spoliehajú sa na vašu nevedomosť.

Na čo je vlastne dobrý NoFollow odkaz?

NoFollow odkaz vám síce nezvýši PageRank, avšak nemusí byť pre váš linkbuildingový profil len nevyhnutne zlý. Prečo? Stále môže na vaše stránky pritiahnuť návštevnosť, z ktorej je šanca získať nových zákazníkov a konverzie. Takže, ak už ste nejaké takéto typy odkazov vo vašom linkbuildingovom profile objavili a nedajú sa zmeniť na „DoFollow”, nevešajte hlavu. 

Máte nejaké ďalšie otázky v oblasti linkbuildingu alebo potrebujete celkovo pomoc pri SEO optimalizácii web stránok? Obráťte sa na našich SEO špecialistov. Využite možnosť konzultácie zdarma. Nasmerujeme vás a dohodneme sa na konkrétnom riešení.

Alebo ako zháňať kvalitné linky pre váš web

Budovanie spätných odkazov je ťažiskovou SEO aktivitou. Patrí do kategórie Off-page SEO aktivít. Má za účel zlepšenie pozícií vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania Google. Čo prispeje k zvýšeniu organickej návštevnosti a konverzií. No ako zháňať tie naozaj kvalitné spätné odkazy?

Čo je to linkbuilding a ako by mal vyzerať ten kvalitný?

Linkbuilding je proces získavania hypertextových odkazov z iných webov na ten váš. Vedeli ste, že prevažná väčšina stránok je navštevovaná prostredníctvom odkazov? Preto sú spätné odkazy naďalej primárnym faktorom v algoritme vyhľadávača Google. Je však dôležité, akou cestou ku nim prichádzate. Ak odkazy získavate ľahko a lacno, s minimálnou námahou, pravdepodobne nestoja za veľa. Počítajte len s krátkodobým efektom, v horšom prípade žiadnym alebo negatívnym. Zabudnite teda na katalógy a pochybné portály, ktoré už dlho nik nenavštívil.

Pravidlá kvalitného linkbuildingu

• Snažte sa vyvážiť pomer kvalita verzus kvantita – medzi silnými odkazmi z autoritatívnych webov a slabšími, jednoduchšie získanými odkazmi z článkov, blogov, fór,  spriaznených firiem.
• Pri SEO linkbuildingu by ste nemali mať príliš veľký počet odkazov z jednej domény.
• Odkazy by mali byť relevantné, čo sa týka témy a obsahu.
• Umiestňujte odkazy v jadre obsahu, nie niekde v pätičke alebo v záľahe ďalších odkazov.
• Spätné odkazy musia pribúdať postupne, pravidelne, ich množstvo má narastať rovnomerne s časom. Linkbuildingové aktivity by nemali byť rýchle, rapídne a jednorazové. 

Typy linkbuildingových aktivít

1. Linkbait

Ide v podstate o tvorenie akýchsi „návnad” na užívateľov. Linkbait sa často považuje za jediný relevantný spôsob budovania spätných odkazov. V podstate tvoríte obsah za účelom získania linkov na iných weboch.

2. Guest posting

Využite známosti s editormi portálov či blogermi a vytvorte článok či blog, ktorý využijú obe strany. Daný portál vám schváli tému, ktorá bude preň obsahovo prínosná a vy do textu vložíte určitý počet spätných odkazov podľa dohody.

3. PR články a tlačové správy

Vytvorte si publikačný plán a na pravidelnej báze uverejňujte články na externých portáloch. Dajte si záležať na tom, aby boli tematicky relevantné, aktuálne a v rámci finančných možností autoritatívne. 

4. Skyscraper

Pripravte článok alebo príspevok s omnoho lepšími a kvalitnejšími informáciami než má akýkoľvek váš výtvor. Porazte ním i konkurenciu. Základom je vytvoriť taký zdroj vyhľadávaných dopytov na danú tému, ktorá vás dostane v Google na vrchol. Premyslite si, kam v tomto článku budete ďalej linkovať a vyťažte z techniky  „skyscraper” maximum.

4. Oprava pokazených odkazov (broken linkbuilding) 

Základom je kontaktovanie webmastera daného webu s konkrétnou požiadavkou. Či už ide o sfunkčnenie pokazeného linku, alebo zmenu prelinkovania na inú podstránku, prípadne doplnenie alt tagov, takýmto spôsobom sa viete dostať ku webom, s ktorými ste kedysi spolupracovali a získať „SEO šťavu” nanovo.

5. Priamy nákup spätných odkazov

Spravte si databázu mediálnych domov s ich cenníkmi pre konkrétne portály. A dohodnite si s nimi nákup spätných odkazov. Vyberte si z jedného mediálneho domu niekoľko stránok, prípadne využite vašich viacero webov a dohodnite sa na výhodnejších balíčkoch.

Ďalšie techniky linkbuildingu

• tvorba infografiky,
• budovanie brandových zmienok,
• partnerstvá s firmami a médiami,
• odborné vyjadrenie a komentáre v médiách,
• podpora neziskových organizácií, dobrovoľníckych a športových klubov.

Radi by ste sa pustili do linkbuildingových aktivít aj vy, len nie ste si istí, ako začať? Poradíme vám. Využite našu konzultáciu zdarma a spoločne naštartujeme váš online biznis tým správnym smerom.

On-page SEO zahŕňa všetky SEO aktivity, ktoré sa realizujú priamo na vašom webe. Zapracovanie kľúčových slov do textu, nadpisov H1, H2, H3…, title a meta description, URL, alt tagy pri obrázkoch… Rovnako sem patrí tvorba blogu a celkovo nového obsahu, interný linkbuilding. V rámci On-page SEO sa tiež staráme o technickú stránku webu – rýchlosť, responzívnosť, štruktúra, bezpečnosť… Toto by sme mali všeobecne, no čo konkrétne navyše viete spraviť špeciálne pre zvýšenie výkonu obsahu? Máme pre vás 3 tipy.

1. Formátujte obsah pre užívateľov i roboty

Ľudia preferujú texty, ktoré môžu rýchlejšie „zoskenovať”, nájsť tam určité oporné body pre lepšiu orientáciu. O tom, že to takto robia aj Google roboty, ani nehovoríme… „Rozbite” nudný celistvý text na odseky, predeľte ho podnadpismi (H2, H3, H4), pridajte odrážkové zoznamy. Nezabudnite do jednotlivých odsekov zakomponovať kľúčové slová. Občas text takisto spestrite otázkou a na záver vytvorte krátky a výstižný call to action pre maximálny zisk konverzií. No a pre Google roboty nezabudnite na SEO meta data. Správne vyplňte title i meta description (v požadovanej dĺžke a s kľúčovým slovom).

2. Optimalizujte odporúčané úryvky

Odporúčané úryvky alebo Featured Snippet výrazne ovplyvňujú vašu organickú návštevnosť i mieru prekliku (CTR). Ide o zvýraznený prvok vyhľadávania, ktorý sa zobrazuje na prvej pozícii v službe Google. Spravidla obsahuje úryvok textu z vašej webovej stránky. Nemusí však ísť len o obyčajný text s kľúčovým slovom. Viete ho spraviť príťažlivejší napríklad vložením zoznamu alebo tabuľky, dokonca obrázkov. 

A vedeli ste, že Featured Snippet zaberá na stránke s výsledkami vyhľadávania oveľa viac miesta než bežný výsledok vyhľadávania? Naproti klasickým 100 pixelom je to v tomto prípade až 450 pixelov. Takže sa určite oplatí sa v rámci On-page SEO aktivít pohrať sa s odporúčaným úryvkom a trochu ho SEO i UX optimalizovať.

3. Popracujte na sekcii FAQ

Každý web by mal počítať so sekciou FAQ, zodpovedajúcou najčastejšie otázky užívateľov. Okrem toho, že zvyšuje dôveryhodnosť a šetrí vám čas znižovaním počtu e-mailov, správ a telefonátov, pomáha i so SEO. Môže vám priniesť vyššie CTR (miera prekliku). Rozviňte odpovede na horúce otázky návštevníkov do rozsiahlejšieho textu, zapracujte tam kľúčové slová i s prelinkom. Máte nejaký starší obsah, ktorý by sa hodil ako odpoveď na jednu z vynárajúcich sa otázok? Neváhajte, zrecyklujte ho sem. 

Zamýšľate sa nad konkrétnymi On-page či Off-page SEO aktivitami a váhate, do ktorých z nich sa pustiť a v akom poradí? Potrebujete pomôcť so SEO stratégiou celkovo? Neváhajte sa obrátiť na našich SEO špecialistov. Využite možnosť našej konzultácie zdarma a spoločne niečo pre váš online biznis vymyslíme 🙂

Na čo vlastne slúži anchor text a prečo má jeho optimalizácia zmysel? Toto sú dôvody, pre ktoré je dobré sa pri SEO zamerať aj na hypertextové odkazy. Viete sa s nimi pohrať tak, aby vám priniesli viac preklikov a zároveň vám lepšie porozumeli Google roboty.

Čo je to anchor text?

Ide o tzv. kotviaci text, text odkazu, štítok odkazu. V podstate viditeľnú časť hypertextového odkazu. Klikateľné slová, ktoré sa vám zobrazia pred presmerovaním na inú stránku. 

V HTML kóde vyzerá anchor text nasledovne:

Prvá časť tvorí URL, zatiaľ čo druhá popisuje odkaz. Vyzerá to nejako takto:

<a href=“https://webovastranka.com/sk/co-je-to-anchor-text/“>Čo je to anchor text?</a>

Mimo klasického textu môže ísť aj o obrázok, banner či tlačidlo.

SEO úloha anchor textu

Majú značný SEO potenciál, ktorý by bolo škoda nevyužiť. Dobrý anchor text používateľom naznačí, čo očakávať, keď naň kliknú. Ak ho správne vytvoríte, zvyšujete si šancu prekliku, ponúknete užívateľom jednoduchý prístup k ďalším informáciám na danú tému a takisto pomôžete Google robotom lepšie pochopiť kontext / zmysel odkazov.

Tipy anchor textov

• všeobecné, resp. generické (kliknite SEM, viac TU),
• brandové,
• s doménovým menom,
• s názvom článku,
• s konkrétnou URL,
• s kľúčovými slovami (presná, čiastočná, frazová zhoda).

Ako na správny anchor text?

Z hľadiska SEO je dôležité, aby anchor text obsahoval kľúčové slovo. Relevantné a

v správnej súvislosti. Na toto danú podstránku optimalizujete. Už viac žiadne „TU, pozrite si TU, kliknite SEM.”

Anchor text je pre Google jedným z faktorov pri hodnotení SEO skóre. Ak by sa váš kotviaci text nejakým spôsobom nezhodoval so stránkou, na ktorú odkazujete, mohlo by to poškodiť vaše celkové pozície v SERP-e.

Rovnako tak je anchor text dôležitý pre užívateľov. Vyjadruje hodnotu odkazu a prezrádza, kam ich zavedie.

SEO tipy pre správny anchor text

• Tvorte ich prirodzene, aby zapadli do celej vety / textu.
• Používajte kľúčové slová v rôznych pádoch.
• Každý anchor text optimalizujte len na 1 kľúčové slovo.
• Odlíšte anchor texty farebne alebo boldom.
• Dbajte na prirodzený slovosled.
• Nezavádzajte čitateľov odkazmi.
• Tvorte ich s pridanou hodnotou, aby boli pre návštevníkov webu naozaj užitočné.
• Používajte relevantné presmerovania a skontrolujte funkčnosť hypertextového odkazu.

Máte ďalšie otázky v oblasti SEO? Prípadne potrebujete vyriešiť svoj vlastný problém na poli online marketingu? Neváhajte sa obrátiť na našich špecialistov. Využite konzultáciu zdarma a budete vedieť viac.

Základné informácie o algoritmoch, hodnotiacich faktoroch i aktualizáciách

Spoločnosť Google vznikla v roku 1998 a dnes je jej prehliadač najpopulárnejším a najpoužívanejším na svete. Aj na Slovensku ho uprednostňujeme pred napríklad Bing či Yahoo. Tento online nástroj slúži na vyhľadávanie webových stránok. Riadi sa dotazmi užívateľov a následne im ponúka výsledky zoradené podľa istých pravidiel. V SERP-e. Aké sú to a ako vlastne v princípe Google vyhľadávač funguje?

V skratke o Google

Názov spoločnosti skrýva matematický výraz pre číslo, za ktorým nasleduje 100 núl. Pred 24 rokmi ho založili dvaja študenti Stanfordskej univerzity s cieľom zlepšiť vyhľadávanie na internete. Podarilo sa. Dnes je Google najväčším a najpopulárnejším vyhľadávačom na svete. Na tomto trhu dominuje s viac ako 90-percentným podielom. Schválne, koľko z vás používa aj iný prehliadač? 🙂

Ako funguje vyhľadávač Google a čo je to SERP?

Pri každom dotaze existujú tisícky možných výsledkov vyhľadávania. Je už úlohou vyhľadávačov ich na základe istých pravidiel „zoradiť”. Spraviť z nich akúsi organizovanú knižnicu stránok. Google v súčasnosti ročne spracuje bilióny vyhľadávaní s cieľom poskytnúť užívateľom tie najužitočnejšie výsledky. Tie, ktoré sa užívateľovi zobrazia po zadaní istých kľúčových slov, fráz, longtailov, otázok, tento online nástroj zoraďuje. Pomocou jedinečných vyhľadávacích algoritmov vytvára usporiadaný zoznam. Ten sa nazýva SERP – stránka výsledkov vyhľadávania. Zobrazovať sa na nej aspoň na 10. pozícii, teda na prvej strane Google, je snahou väčšiny webových stránok a cieľom práce SEO špecialistov.

Ako pracujú algoritmy Google?

Algoritmy najprv zbierajú dáta prostredníctvom Google robotov a následne vyhodnotia všetky indexované stránky a určia, ktoré z nich by sa mali zobraziť v týchto výsledkoch pre daný dotaz a na akých pozíciách. 

Riadia sa najmä nasledujúcimi faktormi:

• význam dotazu,
• relevantnosť stránky,
• použiteľnosť stránky,
• hodnotenia webu (autorita domény a stránky, Trust Flow, Citation Flow),
• zabezpečenie webovej stránky,
• hodnotný obsah webu,
• zapracované kľúčové slová a relevantné výrazy,
• kvalitné odkazové portfólio.

Zmeny algoritmov Google a ich dôsledky

Zmeny algoritmov, respektíve spôsobu, akým určuje Google vyhľadávač poradie webov, z času na čas spôsobia hlavobôle správcom a majiteľom webov, e-shopov či SEO špecialistom. Vedia totižto zamávať s poradím v SERP-e a vy ste na vašej SEO stratégii nemuseli spraviť nič inak, nesprávne. Ročne ide zo strany Google o stovky úprav a aktualizácii. Našťastie, väčšina z nich nespôsobí v SERP-e „šarapatu” a ani si ich nevšimneme. Odporúčame však sledovať aspoň základné aktualizácie tzv. „Google Core Update”, aby ste im vedeli prispôsobiť svoju SEO stratégiu. V najbližších dňoch či týždňoch nás čaká najnovšia, v ktorej bude hrať dôležitú úlohu obsah na webových stránkach. Viac prezrádza tento článok.

Máte ešte nejaké ďalšie otázky v oblasti Google a SEO? Možno niečo konkrétnejšie, týkajúce sa vášho online biznisu? Tak neváhajte a využite možnosť našej konzultácie zdarma. Spoločne sa posunieme k lepším výsledkom v SERP-e 🙂

SEO sa skladá z mnohých aktivít, viac či menej časovo náročných. Máme pre vás tipy na 3 jednoduché, ktoré dajú ľahko implementovať a pre váš web sú okamžitým prínosom. Zamerajte sa na meta titles a meta descriptions, alt tagy, starší obsah, pridajte štruktúrované dáta.

1. Starajte sa o meta tagy

Pokiaľ ide o rýchle úpravy SEO, správna optimalizácia vašich meta tagov je samozrejmosťou. Pýtate sa, čo sú to meta tagy? Čo všetko sem spadá? Ide o značky, ktoré nájdete v hlavičke webu. Medzi hlavné patria meta title (titulok), meta description (popisok stránky) a samotné kľúčové slová.

Pri meta titles, meta descriptions sledujte ich dĺžku (do cca 60 znakov pri titles, do cca 155 znakov pri meta descriptions), zapracované relevantné kľúčové slová, dajte si záležať na jedinečnosti (upútajte pozornosť, používajte otázky, zahrňte značku). 

Nezabúdajte ani na obrázky. Ich veľkosť priamo ovplyvňuje rýchlosť stránky. Používajte správne formáty (JPEG, PNG,GIF), komprimujte (znížte veľkosť súboru obrázka bez toho, aby stratil na kvalite). Tiež je dôležité mať vyplnené alt tagy, vďaka čomu sa ku vám užívatelia môžu dostať aj cez vyhľadávanie obrázkov v Google.

2. Aktualizujte a recyklujte starý obsah

Venujte pozornosť i starším článkom, blogom, štúdiám. Aktualizujte / vylepšite ich obsah, SEO optimalizujte, skontrolujte prelinky, nanovo publikujte. Pomôžte si pritom nástrojom Google Analytics. Ten vás nasmeruje na stránky s poklesom organickej návštevnosti. Zamerajte sa na ne a dostaňte ich späť k vyšším číslam. Pridajte zaujímavé aktuálne informácie, zlúčte obsah dvoch stránok do jednej, zlepšite vizuál i UX, vylepšite linkbuilding, propagujte staro-nový obsah na sociálnych sieťach. Pracovať treba aj na starom obsahu, ťažiť z toho, čo už máte, nielen tvoriť stále niečo nové.

3. Pridajte štruktúrované dáta

Ide v podstate o  kus zdrojového kódu, ktorý môžete umiestniť na webovú stránku. Na základe informácii v určitom formáte vyhľadávač porozumie obsahu a podľa toho vie upraviť vzhľad vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Uvidíte, štruktúrované dáta, alebo inak rich snippets, budú pre vás pridanou hodnotou. Poskytnú vyhľadávačom ďalšie informácie o vašom webe. Pomôžu vám byť lepšie viditeľnými v SERP-e. Môžete nimi označiť klasické články, produkty, videá či recenzie. Na web je možné ich nasadiť niekoľkými spôsobmi, napríklad vo formáte JSON-LD (najodporúčanejšia i zo strany Google), Microdata, RDFa. 

Viac o štruktúrovaných dátach (rich snippets), ich prínosoch i spôsoboch nasadenia si môžete pozrieť v tomto článku.

Nie ste v SEO úplne doma, no viete, že by ste s tým mali niečo robiť, ak sa chcete posunúť v organike? V meta tagoch nemáte tak úplne upratané. Viete iba, že existujú. Meta title, meta descriptions, kľúčové slová, alt tag img… Nechajte to na nás, pomôžeme vám. Využite možnosť konzultácie zdarma a načrtne sa vám konkrétne riešenie a plán.

Optimalizácia pre vyhľadávače zahŕňa dve základné kategórie. On-page a off-page SEO. Poďme si upratať v tom, aké aktivity spadajú do ktorej z nich. Následne budete mať o niečo jasnejšie v samotnej SEO stratégii pre váš web alebo e-shop.

Pri SEO všetko stojí na kľúčových slovách

SEO proces sa skladá zo súboru aktivít, ktoré majú za cieľ posunutie vašej stránky vo vyhľadávači na vyššie pozície a následne i nárast čísel organickej návštevnosti. Zameriavame sa pri ňom na vybrané kľúčové slová alebo longtaily, prostredníctvom ktorých sa užívatelia dostávajú ku vašim produktom alebo službám. Na nich následne stoja dané SEO aktivity. Tie pozostávajú najmä z kvalitného externého a interného linkbuildingu, tvorby obsahu, pravidelných analýz, ale tiež práce na technickej a UX kvalite webu.

Čo patrí pod on-page SEO?

V skratke ide o všetky SEO aktivity, ktoré sa realizujú na vašom webe. On-page SEO pracuje so všetkými prvkami na vašej stránke. Tými, ktoré ovplyvňujú vaše pozície v Google. Pri on-page SEO počítame so zapracovaním kľúčových slov do textu, nadpisov H1, H2, H3…, title a meta description, URL, nezabúdame tiež na alt tagy pri obrázkoch. Tvorba blogu a nového obsahu (podstránky, produkty, novinky…) je tiež aktivita spadajúca pod on-page SEO. S textami počítajte pri podpore interného linkbuildingu. Ten by mal slúžiť ako taká pavučina vášho webu, ktorá užívateľov jednoducho zavedie presne tam, kam sa potrebujú dostať oni a chcete ich tam mať i vy. Pod túto kategóriu spadajú ešte technické úpravy na vašej stránke (rýchlosť, responzívnosť, štruktúra, bezpečnosť…) zabezpečujúce dobrý užívateľský zážitok. 

Ak by sme to mali zhrnúť, on-page SEO aktivity sú dôležité preto, aby sa váš web zobrazoval užívateľom čo najviac na relevantné dopyty, našli presne to, čo hľadajú, a takisto, aby aj Google vedel vašu stránku lepšie „prečítať”.

Čo patrí pod off-page SEO?

Off-page SEO sa vzťahuje na všetky SEO aktivity mimo vášho webu, ale na jeho priamu podporu. Tieto taktiky majú vplyv na jeho nasledovné parametre:

• autorita domény (DA),
• autorita stránky (PA),
• dôveryhodnosť (TF),
• citačný tok (CF). 

Zaraďujeme sem budovanie odkazového portfólia (SEO linkbuilding zameraný na relevantné portály, blogy, magazíny s vyššou autoritou než je tá vaša), tvorbu nového obsahu (publikovanie článkov na externých portáloch). Ku off-page SEO aktivitám radíme i spolupráce s rôznymi blogermi či influencermi. 

Ak by sme to mali zhrnúť, táto kategória externých SEO aktivít vám pomôže získať vyššiu autoritu pri hodnotení Google a vybojovať si svoje miesto v SERP-e (vo výsledkoch vyhľadávania). 

Váhate, či je ten správny čas začať so SEO aktivitami? Nemáte prečo. Stránka optimalizovaná pre vyhľadávače vám totižto bude skvelým odrazovým mostíkom pre PPC kampane aj reklamy na sociálnych sieťach. Berte to ako prínosný začiatok, z ktorého budete čerpať dlhodobo. Potrebujete poradiť a spýtať sa na nejaké detaily? Obráťte sa na našich odborníkov a využite možnosť konzultácie zdarma.