SEO analýza alebo audit zahŕňa zhodnotenie technickej a obsahovej stránky webu z pohľadu optimalizácie pre vyhľadávače. Okrem toho je v analýze zahrnuté aj zhodnotenie celkovej autority webu s čím súvisí množstvo a kvalita odkazov.

Existuje mnoho faktorov, ktoré ovplyvňujú pozície stránok a podstránok webu vo vyhľadávačoch (viac ako 200). Ak ste správca alebo majiteľ webu, tak by ste o základných rankovacích faktoroch mali byť určite oboznámení. Ktoré z nich sú najdôležitejšie a ktoré menej sa dozviete v riadkoch nižšie.

ON page a OFF page faktory

Rankovacie faktory sa v základe delia na ON page a OFF page. ON page faktor je ten, ktorý vy robíte priamo na vašom webe. Medzi základné patria:

• Používanie H1 nadpisov, v ktorých sú zahrnuté aj dôležité kľúčové slová
• Vyplnené Meta Tagy – každá stránka, podstránka atď., by mala mať vyplnený Meta Title a Meta Description
• Alt popisy obrázkov
• Technická stránka webu – rýchlosť načítania, správna indexácia webu
• Interné prelinkovanie

Avšak do vyššie spomenutých ON page SEO faktorov sme nespomenuli dve najhlavnejšie, a to samotný obsah a štruktúra webu. Chcete, aby ste sa zobrazovali na popredných priečkach prvej strany Googlu? Musíte mať kvalitný obsah, ktorý čitateľom dáva to čo hľadajú a k tomu by mal byť v užívateľsky prístupnej forme. Od toho sa napríklad odvíja miera okamžitých odchodov (Bounce Rate) a priemerný čas strávený na stránke.

Čím dlhší priemerný čas a čím menšia miera okamžitých odchodov, tým je to lepší faktor, ktorý ovplyvňuje pozície.

CTR faktor

Ďalším faktorom, ktorý síce nesúvisí priamo so zlepšením pozícii, no ovplyvňuje návštevnosť je CTR (Click through rate). Zvýšiť tzv. preklikovosť môžete vyplnením Meta popisu danej stránky. Ten by mal byť pútavý a mal by zhrnúť, čo návštevník nájde ak klikne na danú stránku. Ďalším spôsobom je pridávanie Rich Snippets. Tie sa zobrazujú v Googli pri odkaze na web. Môžu byť napríklad vo forme hviezdičiek, ktoré znázorňujú ohodnotenie daného obsahu. Alebo napríklad pri produkte to môže byť jeho cena.

OFF page faktory

Sú tie, ktoré sa nedajú implementovať priamo na vašom webe. Sú to predovšetkým spätné odkazy z iných webstránok a povedomie o vašom webe (branding). Viete aký spôsob získavania odkazov je najlepší? Je to práve vyššie spomenutý kvalitný obsah, na ktorý budú samotný návštevníci sami odkazovať. 

Napríklad ak máte eshop s fotoaparátmi, tak si v ňom môžete založiť blog alebo magazín. Následne napíšete vy alebo niekto kto sa v danom odbore vyzná niekoľko informačných článkov. Tie síce privedú návštevníkov, ktorí nenakúpia, no dostanú tie informácie, ktoré hľadajú. V tomto je výhoda, že si týmto zlepšíte povedomie o značke a takýto typ obsahu môže získať odkazy bez toho, aby ste vy niečo robili.

Počet eshopov na Slovensku rok čo rok stúpa, s čím samozrejme súvisí aj rast konkurencie. Máte aj vy svoj internetový obchod? Ak áno tak ste už určite niekde zaregistrovali slovíčko SEO. Čo to je a prečo by ste sa oň mali zaujímať sa dozviete v nasledujúcich riadkoch.

Čo je to SEO?

Na začiatok je potrebné si v skratke povedať čo to vlastne je. SEO je optimalizácia pre vyhľadávače čo znamená vykonávať určité kroky za účelom zvyšovania návštevnosti webu z vyhľadávačov. Jednoducho povedané správne a kvalitne urobené SEO na vašom webe vám bude prinášať návštevníkov zadarmo. 

Vyhľadávač je online nástroj, ktorého úlohou je nájsť informácie, ktoré používateľ hľadá. Na Slovensku je najpoužívanejší vyhľadávač Google. Pri zadaní akejkoľvek frázy do Googlu vám zobrazí 10 takzvaných organických výsledkov, ktoré sa však nachádzajú pod platenými výsledkami. Ideálne je ak sa váš web nachádza na mnohých kľúčových slovách na prvom mieste alebo aspoň na prvých troch miestach. Tie tvoria približne 50 až 60 % kliknutí.

A práve to či sa stránky a podstránky vášho webu nachádzajú na prvých miestach závisí od SEO optimalizácie.

Z akého dôvodu by ste sa mali o SEO zaujímať

Ak vlastníte eshop prípadne iný typ webovej stránky logicky chcete, aby ju ľudia navštevovali. V podstate máte dve základné možnosti ako sa môžu návštevníci na váš web dostať. Jednou je platená návštevnosť čo môže byť napríklad PPC reklama, Facebook reklama či iné platené zviditeľnenie. Druhou možnosťou je návštevnosť zdarma čo zahŕňa práve SEO alebo povedomie o vaše značke.

Kvalitná optimalizácia webu vám môže zabezpečiť vysokú návštevnosť čím sa vaše predaje produktov alebo služieb zvýšia. Avšak záleží aj to na aké kľúčové slová sa vo vyhľadávaní nachádzate, pretože sa delia na informačné a predajné. Ak na váš web budú chodiť ľudia z informačných kľúčových slov, tak je veľká pravdepodobnosť, že u vás nenakúpia pretože ich zámer bol len získať informácie. Naopak vy pre zvýšenie predajov potrebujete, aby vás vaši návštevníci našli v Googli na prvých miestach na predajné kľúčové slová. 

Pre príklad: fráza kvalitné kuchynské nože (priemerná mesačná hľadanosť 90) vs ako nabrúsiť nôž (priemerná mesačná hľadanosť 140). Ak niekto predáva nože, tak sa mu oplatí optimalizovať skôr pre slovo kvalitné kuchynské nože, pretože zámer človeka, ktorý toto zadá do Googlu je predajný. Fráza ako nabrúsiť nôž vyhľadáva človek, ktorý už nôž má a chce len zistiť ako ho má nabrúsiť.

Ak sa teda vrátime k úvodnej otázke späť, tak hlavným dôvodom optimalizácie SEO pre eshop či iný web je zvyšovanie návštevnosti, ktorá má potenciál nakúpiť. To má za následok zvyšovanie predaja, ale aj celkové povedomie o vašej značke.