Kategória Nezaradené

Pýtate sa, čo majú spoločné SEO a SEM? Čo tieto skratky predstavujú a aké aktivity sa pod nimi skrývajú? Aj keď si mnoho laikov myslí, že ide v podstate o to isté, nie je to celkom tak.  

Hoci kedysi v počiatkoch online marketingu sa SEO zmieňovalo ako súčasť SEM, postupným vývojom došlo k ich oddeleniu. Dnes už na ne prevažná väčšina marketérov nazerá ako na samostatné časti.

 

Čo je to SEO

Pri vysvetľovaní rozdielov medzi SEM & SEO, začneme tým druhým. SEO je anglická skratka pre search engine optimization, čiže v preklade ide o optimalizáciu pre vyhľadávače. SEO predstavuje nastavenia a aktivity na webstránke, vykonávané za účelom zlepšenia pozícií v SERP-e. Cieľom je objavenie sa stránky na prvých pozíciách pri zadaní kľúčového slova. Zo širšieho pohľadu by sa dalo povedať, že tieto činnosti vylepšujú web, aby ten následne generoval návštevnosť.

 

SEO aktivity

Tento súbor postupov, aktivít a stratégií s cieľom manipulovať s výsledkami vyhľadávacích enginov v sebe zahŕňa nasledovné:

  • analýza kľúčových slov a konkurencie,
  • tvorba obsahu (blogy, PR, SEO texty),
  • optimalizácia webu (metadáta, zapracovanie kľúčových slov, URL, UI, UX, rýchlosť…),
  • technické SEO (umožňuje vyhľadávacím „pavúkom” hladko prochádať vaše stránky).

 

Výhody SEO aktivít

Dlhodobé výsledky ak už máte  SEO  „vymakane” nastavené, môžete sa spoľahnúť na to, že vám noví návštěvníci a konverzie budú prúdiť neustále,

náklady – s týmito aktivitami nie sú spojené žiadne priame náklady, za to, že sa vaše stránky zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania a prinášajú vám nových zákazníkov, nikomu neplatíte,

autorita kvalitný obsah, linkbuildingové portfólio, prepracovaný web z vás spravia autoritu v obore. 

 

Nevýhody SEO aktivít

Chce to čas – na výsledky SEO aktivít si musíte počkať týždne i mesiace.

Neisté pozície – tým, že sa vyhľadávacie algoritmy stále menia, nikdy neviete, kedy dôjde ku strate ťažko vydobytých pozícií. 

 

Čo je to SEM

SEM je anglická skratka pre search engine marketing, pod čím sa skrýva marketing pre vyhľadávače. Samotný výraz SEM sa na rozdiel od SEO poväčšine využíva v spojitosti s platenými marketingovými aktivitami. Spadajú sem platené PPC reklamy za účelom dosiahnutia vyšších pozícií vo výsledkoch vyhľadávania. Funguje to pomerne jednoducho: Vyberiete si kľúčové slová súvisiace s vašou spoločnosťou. Vytvoríte na ne kampane. Akonáhle užívateľ zadá vybrané kľúčové slová do vyhľadávača, uvidí vašu reklamu. Pokiaľ na ňu klikne, platíte vyhľadávaču cenu za kliknutie.

Výhody SEM aktivít

Rýchlosť generovať návštevy a leady začnete už behom niekoľkých minút, 

relevancia – okamžité obchodné výsledky,

kontrola – nad nákladmi i výkonom kampaní.

 

Nevýhody SEM aktivít

Konkurencia – zvyšuje sa cena za preklik, nároky na správnu optimalizáciu reklám i samotná návratnosť investícií,

nákladystanovený rozpočet sa vám nemusí oplatiť.

 

Ako SEM tak aj SEO majú za účel priviesť na vašu webstránku čo najreleventnejšiu skupinu internetových užívateľov. Pokiaľ sa zamýšľate nad tým, ktorá metóda je pre vás tá vhodnejšia, obráťte sa na našich SEO špecialistov. Využite možnosť našej konzultácie zdarma a spoločne vyberieme tú správnu stratégiu pre váš online biznis.

Read More
seoanalyzy 23. októbra 2022 0 Komentáre

Spolu s featured snippets (odporúčanými úryvkami) patria rich snippets medzi nadštandardné výsledky vyhľadávania v Google. Zobrazujú užívateľovi detailnejší obsah, resp. sa sústredia na konkrétnejší zámer. Vďaka tomu sú lepšie orientované na dotazy.  

 

Čo sú to rich snippets?

V preklade štruktúrované dáta pomáhajú vyhľadávačom lepšie pochopiť obsah na webe. Ako? Tým, že sa do tejto schémy vkladajú konkrétnejšie informácie. Tie sa čerpajú z HTML kódu webovej stránky. Špeciálne časti textov majú tiež za cieľ poskytnúť použivateľovi rýchle, zrozumiteľné a podstatné informácie.

 

Ako sa zobrazujú rich snippets v Google?

Existuje viacero typov štruktúrovaných dát pre obsah. Detailné informácie zvýraznené v rich snippets sa môžu týkať produktov, značiek, článkov, recenzií, receptov, udalostí… Užívateľovi sa zobrazí napríklad obrázok produktu, video, hodnotenie, dátum publikovania článku, dostupnosť produktu či služieb, logo…

 

Ako vám rich snippets pomáhajú v SEO?

Vďaka nim môžete dosiahnuť lepšie pozície v SERP-e.

Výsledky rich snippet sú pútavejšie a zmysluplnejšie než bežné výsledky vyhľadávania, čo vedie k vyššej organickej miere prekliku (CTR). Niektoré štúdie poukazujú až na viac ako 100-percentný nárast. A to už stojí za to sa pohrať s takýmto grafickým a informačným zvýraznením vo vyhľadávači, čo poviete?

 

Ako a kedy používať rich snippets?

Hoci na web tieto úryvky môžete pridať kedykoľvek, majte na pamäti, že sa zobrazia až vtedy, ak sa budete nachádzať na prvých piatich pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania v Google. Čiže najprv zapracujte na celkovej SEO stratégií a až potom sa pustite do tejto nadstavby.

A ako na ich implementáciu? Detailné informácie, povinné kroky a pravidlá nájdete v Google dokumentácii. V skratke, po vybraní určitého typu štruktúrovaných údajov sa automaticky zobrazia prázdne polia. A po ich vyplnení sú automaticky vygenerované.

Na svoju stránku pridáte rich snippets niekoľkými spôsobmi:

A na záver vám ostáva ešte otestovať, či sú rich snippets implementované správne. Použite na tento nástroj od Google.

Pracujete na novom webe, či e-shope a zišla by sa vám pomoc so SEO? Obráťte sa na našich SEO špecialistov. Využite možnosť našej konzultácie zdarma a spoločne posunieme váš online biznis vpred.

Read More
seoanalyzy 23. októbra 2022 0 Komentáre

Ide o SEO techniky s cieľom zlepšenia pozícií v SERP-e, avšak za pomoci zakázaných taktík, resp. proti pravidlám Google. Webová stránka, ktorá ich používa, môže byť penalizovaná, až úplne vymazaná z výsledkov vyhľadávania. Pre zaujímavosť, opakom black hat SEO je white hat SEO s cieľom poskytnúť používateľom čo najlepší obsah a zážitok na stránke.

Ako (ne)fungujú black hat SEO techniky

Využívajú techniky, ktoré sa páčia botom. Na prínosnosť stránky a celkového obsahu pre užívateľov kašlú. Často sú pomerne agresívne, preto black hat SEO taktiky nemajú dlhodobý pozitívny účinok na pozíciu webu v indexe Google. Je len otázkou času, kedy vyhľadávač zistí, že sa porušujú pravidlá a príde penalizácia. Keďže black hat SEO je vyslovene v rozpore so zmluvnými podmienkami vyhľadávačov, pri ich používaní riskujete úplné zakázanie zobrazovania vašich stránok medzi výsledkami vyhľadávania.

Najznámejšie black hat SEO techniky

Keyword stuffing

Doslova preplnenie textu kľúčovými slovami, príliš časté spomínanie vybraných na webe.  

Cloaking

Užívateľom sa zobrazuje iný obsah alebo URL adresy ako search engine botom.

 

Gateway pages

Presmerujú návštevníka na novú stránku bez toho, aby odpovedali na jeho vyhľadávací dopyt.

 

False rich snippets

Ide o nepravdivé štruktúrované dáta. Napríklad písanie fakeových dobrých recenzií.

 

Link farmy

Sieť webov, ktoré na seba navzájom odkazujú za účelom zvýšenia SEO rankingu. Väčšina z nich je vytvorená prostredníctvom automatizovaných programov a služieb. Ide o formu spamovania indexu webového vyhľadávača (spamdexing).

K ďalším pomerne častým black hat SEO technikám potom ešte patria prelinky na stránky s nerelevantným obsahom, vkladanie nesúvisiacich kľúčových slov do textu, duplicity, neviditeľný text (čitateľný len pre vyhľadávače), či spamovanie v komentároch.

 

Ako sa brániť voči black hat SEO technikám?

Azda najlepšou prevenciou je pravidelný monitoring a analýza vášho odkazového portfólia i návštevnosti. Ak už na niečo nekalé prídete, prvým krokom by malo byť kontaktovanie danej stránky. Pokiaľ budete v tomto prípade neúspešní, ostáva už len informovať vyhľadávacie nástroje. Prostredníctvom formulárov. Nahlásiť stránku, ktorá sa správa podozrivo môžete napríklad prostredníctvom tohto reportu.

 

Stretli ste sa už s takýmito SEO taktikami? Poškodili negatívne váš web, prípadne sa chcete vyhnúť tomu, aby ste sa s niečím takým museli potýkať? Obráťte sa na našich SEO špecialistov. Využite našu konzultáciu zdarma a rozbehnite váš online biznis bezpečne tým správnym smerom.

Read More
seoanalyzy 23. októbra 2022 0 Komentáre

Napísať kvalitné zaujímavé články je jedna vec a vytvoriť niečo také, aby to malo aj čísla a dosah na SEO je vec druhá. Ako ich zosúladiť? Blogovanie a content marketing by mali ísť ruka v ruke. Nasledujúcich 5 tipov vás privedie bližšie k prvým priečkam v Google.

1. Na titulku všetko stojí i padá

Mal by byť pútavý, klikateľný a zároveň odrážať dopyty užívateľov v Google. Na ich uspokojenie slúžia najmä longtaily. Neváhajte ich zapracovať do titulku. Na druhej strane sa snažte odlíšiť od konkurencie a byť niečím iní, originálni. Aj o tom je content marketing.

Okrem toho je potrebné si ustrážiť i správnu dĺžku titulku. Nemal by presiahnuť 70 znakov.

 

3. Majte zapracované kľúčové slová

Nielen s prelinkami priamo v texte. Zbehnutý copywriter v oblasti SEO myslí aj na to, aby boli v hlavnom nadpise, podnadpisoch, meta description, perexe, URL.

No a samozrejme, pred samotnou tvorbou SEO blogu vo WordPresse alebo na inej platforme si zbehnite ku danej téme analýzu kľúčových slov, aby ste zistili, či sa vám na ne oplatí cieliť. Ideálne je sa zamerať na tie s menšou konkurenciou a vybrať aj nejaké longtaily.

 

4. Myslite na členenie textu

Vďaka nemu bude nielen lepšie čitateľný. Má to čo do činenia aj so SEO. Len veľmi málo užívateľov vám zostane pri jednom zhluku textu, nech už sú titulok, téma a článok samotný akokoľvek zaujímavé. A vy potom musíte znášať následky…

Odseky, podnadpisy, dôležité pasáže zvýraznené boldom nesmú chýbať. Znížite takto percento náhlych odchodov zo stránky (bounce rate) a udržíte si lepšiu autoritu v očiach Google.

 

5. Píšte radšej trochu dlhšie články

Konkrétne v rozsahu 1500 až 2000 slov. V content marketingu to má svoje opodstatnenie. Aké? Pomerne jednoduché. Pokiaľ užívatelia strávia viac času na vašich stránkach, získate lepšie hodnotenie. Pretože čas strávený na stránkach je jednou z dôležitých metrík v oblasti SEO. Dajte si však pozor na to, aby ste nepísali nasilu a o ničom. Vaším hlavným cieľom je prinášať čo najviac relevantných informácií. 

 

6. Zapojte interné prelinkovania a spätné odkazy

Odkazujte v blogoch na iné vaše texty, podstránky, konkrétne produkty či služby. Zvýšite tak autoritu daného článku i stránky.

Odkazujte aj na ďalšie dôveryhodné weby, ktoré sa venujú danej problematike. Google to ocení.

Pokúste sa tiež získať externé spätné odkazy z iných webov. Najideálnejšie je, ak tak to dosiahnete prirodzenou cestou (budete tvoriť obsah na vyhľadávané, no zatiaľ málo naplnené témy, prípadne o známych ľuďoch). No odkazy viete získať aj na základe spoluprác a iných dohôd.

 

Začali ste tvoriť interný blog a potrebujete pomoc so SEO? Obráťte sa na našich SEO špecialistov. Využite možnosť našej konzultácie zdarma a spoločne nájdeme ideálnu stratégiu pre váš online biznis.

Read More
seoanalyzy 23. októbra 2022 0 Komentáre

V dnešnej dobe si tvorí blog už takmer každý. Je potom ťažké na takomto preplnenom poli vyniknúť. No pomocou zopár tipov viete zo svojho textu vyťažiť maximum. Ako mať teda úspešný blog?

 

1. Zosúlaďte SEO zámer so zaujímavým obsahom

Majte vždy na mysli, že nepíšete len pre roboty. Síce aj pre ne, no rovnako tak chcete, aby potenciálni zákazníci strávili na vašich stránkach a pri čítaní vašich textov určitý čas, preklikli sa tam, kam ich chcete dostať…

Tak teda ako na to? Analýza kľúčových slov a ich následné zapracovanie sú síce potrebné, no netreba to preháňať s hustotou týchto fráz. Môže to byť veľmi rušivé. Skúste okrem kľúčových výrazov myslieť aj na informačnú bohatosť, zaujímavosti a občas i odľahčenejší štýl písania, pomocou ktorého sa čitateľom ľahšie dostanete pod kožu.

 

2. Obohaťte kľúčové slová v texte

Kľúčové slová môžu byť pri otázke, ako písať blog, tým najväčším kameňom úrazu. Nepoužívajte v každom odseku striktne len tých zopár top vybraných kľúčových slov z analýzy. Skúste text rozvíjať aj súvisiacimi výrazmi a synonymami. Google je čoraz múdrejší a chce, aby ste tvorili obsah, ktorý sa používateľom bude páčiť. A im sa to takto jednoznačne bude pozdávať viac.

 

3. Vytvorte si štruktúru článku

Okrem titulku, kľúčových slov a zdrojov je fajn mať aj nejakú osnovu článku. Premyslite si, čo všetko v ňom chcete mať. Čo chcete zvýrazniť hneď v úvode, na aké podnadpisy a s nimi súvisiace pasáže chcete text rozdeliť, no a na záver to chce nejaký chytľavý call to action.

 

4. Nadpisy sú základ

A opäť nielen pre Google roboty. Nemajte na mysli iba nadpisy z pohľadu HTML. Zmestia sa vám síce do určeného počtu znakov, aj kľúčové slovo tam je zapracované, nebodaj i dáky longtail. No to by zďaleka nemalo byť všetko. Môže sa stať, že tento výsledok bude pre čitateľa nemastný-neslaný a ani si na vás neklikne. Dobrým tipom je znova si prejsť titulok a podnadpisy až po dokončení celého článku a ešte raz sa zamyslieť nad tým, čo vám z tohto textu vychádza ako najzaujímavejší point. Ten vypichnete v titulku, plus nejaké tie vedľajšie higlighty si necháte na podnadpisy.

 

5. Pohrajte sa s textom vizuálne

Nech to nie sú iba zhluky viet. Dbajte na členenia, podnadpisy H2, H3, H4…, takisto občas stavte na odrážky, používajte príklady z praxe. Ozvláštnite písanie tiež aspoň jedným obrázkom, prípadne doplňte nejaké grafy. Aj to sú spôsoby, ako mať úspešný blog.

 

Bonusový tip: Pridávajte obsah pravidelne

Ak píšete články len tak random nárazovo, nebude to mať ani zďaleka taký efekt, aký by ste si želali. Google treba pravidelne informovať, že ste nažive a aktívni 🙂 Aby mohol váš web prehľadávať a vaše hodnotenie vzrastalo. Vytvorte si teda redakčný plán s určitými pravidlami a riaďte sa ním pri písaní a následnom postovaní príspevkov. Môžete tiež raz za čas aktualizovať aj svoje staré príspevky.

Nejaké tie rady, ako si vytvoriť efektívny redakčný plán nájdete napríklad aj na tomto odkaze.

 

Chceli by ste sa dozvedieť viac z oblasti obsahového marketingu alebo SEO? Prípadne riešite konkrétne zadanie / problém a zišla by sa vám rada odborníkov? Obráťte sa na našich SEO špecialistov. Radi vám pomôžu, nasmerujú a rozbehnú váš online biznis.

Read More
seoanalyzy 9. septembra 2022 0 Komentáre