Ako nestratiť pôvodné pozície a neprísť o návštevnosť?

Chystáte sa na migráciou webu a desíte sa toho, že by ste mohli jedným nepremysleným krokom prísť o všetko, čo ste si budovali roky? Poradíme vám, ako na nový web bez nepríjemností v podobe strát pozícii a prepadu organickej návštevnosti.

Čo má vplyv na pozície a návštevnosť v Google?

• úplne nový web po redizajne,
• iný CMS systému (platformy na správu obsahu), ktorý web využíva,
• zmena použitého protokolu alebo zmena domény či subdomény, 
• väčšia zmena štruktúry na webe (premenovanie URL, H1, kategórií, hierarchia článkov),
• ak stránka obsahuje škodlivý kód,
• dlhšia nedostupnosť webu (rýchlosť, chyby pri spojení).
• stránky, ktoré slúžia iba na presmerovanie na iné podstránky, bez skutočného obsahu,
• nesprávne nastavené dočasné presmerovanie 302 či trvalý redirect 301 tiež môžu zamávať so SEO.

Ako na bezpečnú migráciu nového webu?

Pred migráciou

Ešte pred samotnou migráciou si v prvom rade ujasnite hlavnú verziu domény. Pripravte nový súbor robots.txt pre zamedzenie prístupu robotom a náhodným návštevníkom a novú XML mapu webu sitemap.xml. Ďalej trvalé presmerovania z existujúcich URL adries na nové URL adresy pri ich zmene (použite 301 redirect). Pozrite si v Google Analytics, aký obsah vám prináša väčšinu návštevnosti z organiky. Tento následne prekopírujte do nového CMS systému. Pokiaľ chcete ľahšie odfiltrovať budúce návštevy končiace na neexistujúcej stránke, pripravte si vlastnú chybovú stránku 404. Doplnkovo si môžete pripraviť aj stránku s oznamom o dočasnej nedostupnosti webu. A pokiaľ chcete na novej stránke pracovať úplne bez stresu, spravte si kompletnú zálohu tej starej. V prípade, ak by sa niečo pokazilo, viete sa ku nej v pohode vrátiť. No a v neposlednom rade by ste nemali zabudnúť na preklopenie databázy užívateľov. To je totižto základ, ktorý pre nový web potrebujete. Dobrým nápadom je tiež informovať zákazníkov o pripravovaných zmenách i pomocou newslettera alebo sociálnych sietí.

Počas migrácie

Počas migrácie dočasne vypnite v rámci neplytvania rozpočtu kampane v Google Ads a Facebook Business Manager. 

Spustite dočasnú stránku a smerujte na ňu všetku návštevnosť (302 redirect). Potom môžete odstaviť starý web a nahrať kód nového webu. Ďalej povoliť indexáciu a nahrať nové súbory robots.txt a sitemap.xml. Overte si tiež, či sú title, description a štruktúra H tagov správne, unikátne pre každú stránku a či sú SEO URL v poriadku a zodpovedajú obsahu.

Po migrácii

Otestujte základnú funkcionalitu prostredníctvom prezretia niekoľkých stránok, odoslania formulárov či objednávok. Skontrolujte, či sa nový web zobrazuje správne naprieč všetkými zariadeniami. Za použitia nástroja Screaming Frog skontrolujte všetky podstránky. Zistíte tak prípadné chyby 404 a rôzne ďalšie. Do nástroja Search Console zase odošlite nový sitemap.xml. Dajte si čas niekoľko hodín až dní a skontrolujte v ňom odhalené problémy. Takisto po rovnakom čase si pozrite návštevnosť v Google Analytics.

Máte ďalšie otázky z oblasti SEO? Potrebujete s niečím na vašej stránke či e-shope pomôcť? Zišla by sa vám rada, ako úspešne na nový web? Obráťte sa na nás a využite možnosť bezplatnej konzultácie na Seoanalyzy.sk. Veríme, že vás správne nasmerujeme a spravíme všetko ku vašej spokojnosti.

Alebo ako na spätné odkazy, aby vás posunuli v hodnoteniach Google

Ako si vybudovať odkazové portfólio tak, aby vám pomohlo v očiach Google vyrásť? Čo je to linkbuilding viete. No viete aj, z akých krokov by mal pozostávať ten naozaj kvalitný? Poradíme vám, čím sa riadiť a priblížime i niekoľko linkbuildingových techník.

Úloha spätných odkazov

Spätné odkazy patria medzi tri hlavné faktory, určujúce pozíciu webu vo vyhľadávači Google. Okrem nich sem ešte zaraďujeme obsah a RankBrain (komponent algoritmu Googlu, používajúci strojové učenie na určenie najrelevantnejších výsledkov na otázky spojené s vyhľadávaním). Hlavnou úlohou spätných odkazov je odovzdať tzv. „link juice”. Ide o hodnotu, ktorá sa z jednej stránky „preleje” na druhú. A to sa deje práve cez spätné odkazy. Vyhľadávač ich vníma a na základe nich môže vašu stránku povyšovať z hľadiska hodnoty. To vám tiež pomôže získať lepšie pozície.

Základné pravidlá pri linkbuildingu

1. Čím je celková hodnota stránky vyššia, tým viac „link juice“ môže posunúť ďalej.
2. Čím sú spätné odkazy rozmanitejšie, tým prirodzenejšie vyzerá váš linkový profil z pohľadu vyhľadávača (blogy, partnerské weby, PR články, sociálne siete, fóra…).
3. Odkazujte nielen na vašu homepage, ale i na vaše podstránky, vytvorte si tzv. „deeplinks“ (hĺbkové odkazy).
4. Web, na ktorom sa daný odkaz nachádza, by mal mať podobnú tematiku ako web, na ktorý odkaz smeruje. Zachovajte relevanciu z hľadiska zamerania a rovnako i obsahu.
5. Pri anchor textoch používajte rôzne tvary a pády vybraných kľúčových slov. Dajte si pozor, aby neboli „preoptimalizované“.
6. V prirodzenom linkovom profile by mali byť zahrnuté okrem „DoFollow“ (posúva cieľovému webu „link juice“) i „Nofollow“ spätné odkazy (neposúva „link juice“ ďalej). Prečo? Hoci z nich na vašu stránku „nepritečie žiadna šťava”, zato prinesú návštevnosť z iných webov.
7. Vyhnite sa odkazom z pochybných webov (napríklad katalógy s nízkou kvalitou, cudzojazyčné irelevantné weby), odkazom z linkových fariem a z automatizovaných programov, automaticky generovaným odkazom.
8. Váš linkový profil by nemal obsahovať veľa odkazov z malého množstva domén. Pridanie tej novej do odkazového portfólia je oveľa hodnotnejším riešením než pridať opäť len ďalší odkaz z rovnakej.
9. Odkazy by mali pribúdať postupne. Ich počet narastať s časom. Aby linkové portfólio vyzeralo prirodzene.

Konkrétne kroky pre kvalitný linkbuilding

Keďže spätné odkazy naďalej zostávajú primárnym faktorom v algoritme vyhľadávača Google, oplatí sa ich budovať na pravidelnej báze. No namiesto „old-schoolových” hromadných registrácii do nekvalitných katalógov alebo umiestňovania odkazov do bezhodnotných článkov na weboch s takmer nulovou hodnotou míňajte svoj čas, úsilie i financie radšej na nasledovné aktivity a stratégie. Pretože práve tie sú dnes odpoveďou na otázku, čo je linkbuilding:

1. Získavajte odkazy z autoritatívnych webov i slabších webov v pomere napríklad 1:2 (jeden link v článku významného portálu, dva linky z menej populárnych blogov alebo z diskusných fór).
2. Presadzujte umiestnenie spätného odkazu do jadra textu, alebo ešte lepšie do jeho úvodu (s výnimkou perexu). 
3. Môžete sa riadiť viacerými linkbuildingovými stratégiami: linkbaitom (tvorte taký kvalitný obsah, aby ľudia na vás sami od seba odkazovali a zdieľali váš obsah), promovaním obsahu (na sociálnych sieťach, v e-mailoch…), guest postingom (tvorba obsahu pre iné web stránky), PR články (uverejnené za vopred dohodnutú sumu), oprava pokazených / úprava zastaralých  odkazov (kontaktujte médiá, kde už nejaké tie linky máte a možno získate i nejaké tie nové), spätné odkazy od marketingových partnerov (v zmysle niečo za niečo), sprostredkovaný linkbuilding (rôznymi aktivitami sa snažíte posilňovať zdroj vašich odkazov), vedľajšie mikrostránky a weby (pravidelne sa o ne starajte a umiestňujte sem odkazy na váš hlavný web). Poslúžiť na poli linkbuildingu vám tiež môžu i kreatívne kampane a zdieľanie multimediálneho obsahu.

No a na záver ešte zdôrazníme, že každá aktivita, ktorou sa snažíte získať odkazy na váš web, nesmie byť jednorazová. Mala by sa dať v určitej miere opakovať, aby bola dostatočne efektívna. 

Potrebujete poradiť v tejto oblasti? Alebo máte otázky v niečom inom, čo sa týka SEO? Obráťte sa na našich odborníkov. Využite najprv našu konzultáciu zdarma a potom uvidíte, ako sa rozhodnete 🙂

Účel, správna dĺžka, plus na čom si dať záležať

Meta title a meta description sú dôležité SEO atribúty, ktoré musí mať vaša stránka vyplnené, pokiaľ chce mať budúcnosť vo vyhľadávačoch. Čo všetko by mali spĺňať? Aký je ich hlavný účel? A do koľkých znakov sa pri nich zmestiť?

Meta tagy – na čo slúžia a ktoré sa používajú?

Meta značky sú útržky textu, popisujúce obsah stránky. Patria k najzákladnejším SEO prvkom. Meta tagy vyhľadávacie nástroje čítajú pre jednoduchšiu a súhrnnejšiu predstavu o obsahu vašich stránok a súvisiacich kľúčových slovách. Nezobrazujú na samotnej webovej stránke, ale iba v zdrojovom kóde HTML na stránke. Patria sem meta title, meta description a kľúčové slová. V nasledujúcich odsekoch sa pozrieme, ako na správnu tvorbu prvých dvoch z nich.

Meta title – charakteristika a účel

Ide o SEO atribút, určujúci názov stránky. Zobrazuje sa vo výsledkoch vyhľadávania (SERP) ako nadpis, na ktorý ľudia klikajú, aby sa dostali na daný web. Meta title vám môžu priniesť veľkú časť úspechu na poli SEO. Ide o prvú časť obsahu, ktorú užívateľ uvidí. Hovorí vyhľadávačom i ľuďom, o čom je vaša stránka, aké produkty alebo služby ponúka. Je zvýraznený väčším písmom, modrou farbou a po kliknutí vás presmeruje. No a ak máte vyšperkovaný title a súčasne kvalitný obsah na webe, prinesie vám to zvýšenie miery prekliku (CTR).

Ako na správny meta title?

Meta title by mal byť jedinečný, meniaci sa na každej stránke podľa názvu sekcie. Delí sa na dve časti. Jeho prvá časť by mala obsahovať názov sekcie a druhá časť za pomlčkou alebo oddeľovníkom všeobecný titulok, reprezentujúci značku na webe a vo vyhľadávači. Zapracované kľúčové slová sú alfou a omegou. Platí, že čím sú bližšie k začiatku názvu, tým lepšie. Ak je to možné, použite sekundárne kľúčové slovo s rovnakým vyhľadávacím zámerom. Prípadne stavte na longtail a máte dve v jednom. 

Skúste meta title vytvoriť v duchu ponúknutia nejakého benefitu. Zaujmite, vyzvite v akcii. Použite čísla, ktoré pritiahnu pozornosť. Snažte sa o plynulé premostenie meta title s meta description. Čo sa týka rozsahu, snažte sa udržať v medziach 50 až 60 znakov. Inak sa môže stať, že vám Google meta title umelo usekne a nahradí troma bodkami. Avšak, na druhej strane, riadi sa pixelmi. Niektoré znaky sú prirodzene širšie a zaberú viac miesta. Rozdiel je tiež v desktopovej a mobilnej verzii toho istého titulku. Preto je dobré skontrolovať si jeho náhľady v SEO nástroji.

TU si napríklad môžeme ukázať, ako taký meta title a meta description vyzerajú vo vyhľadávacej sieti: 

Meta description – charakteristika a účel

Meta popis je prvok HTML, prinášajúci stručný súhrn webovej stránky. Jeho značka sa zobrazí ako súčasť úryvku vyhľadávania na stránke s výsledkami vyhľadávača (SERP). Priamo na webovej stránke nie je viditeľný. Úlohou meta description je poskytnúť užívateľovi predstavu o obsahu na stránke a tiež o tom, ako súvisí s ich vyhľadávacím dotazom. Relevantným a presvedčivým meta popisom, v ktorom obsiahnete zopár dôležitých informácii, môžete presvedčiť užívateľov ku návšteve vašej stránky.  Zvýšite si tak CTR a do budúcnosti i konverzie a výnosy.

Ako na správny meta description?

Netvorte príliš všeobecný meta popis, stavte skôr na relevantné odpovede, vecnosť, informácie. Plynule rozvite pomocou meta description to, čo ste načrtli v meta title. Určite bude tiež prospešné, ak tie najdôležitejšie myšlienky dostanete do prvých 120 znakov popisu. S kľúčovými slovami by to malo byť podobne, no nesnažte sa tento krátky text nimi zahltiť. Postačí jedno až dve.

Ide o kratší text, ktorý môže mať len približne 2 až 3 vety. Celkovo by ste nemali presiahnuť 155 až 158 znakov, inak vám Google zvyšok textu nahradí troma bodkami. Ale keďže tu ide opäť skôr o pixely ako o znaky, snažte sa mať rezervu. Ideálne, ak bude mať váš meta description plus-mínus 150 znakov. Rovnako ako pri meta title, uľahčite si prácu skontrolovaním cez SEO nástroj. 

Máte viac otázok z oblasti SEO? Nech už potrebujete vyriešiť akýkoľvek problém, skúste využiť našu konzultáciu zdarma. Spoločne si naň posvietime a správne vás nasmerujeme k efektívnym riešeniam.

SEO slúži k zvyšovaniu návštevnosti webu z vyhľadávačov. Z neplatených výsledkov vyhľadávania. Pokiaľ chcete byť s vašimi produktami či službami pre zákazníkov viditeľní, nemali by ste ho zanedbať. Keď sa mu aspoň niekoľko mesiacov povenujete, úrodu potom môžete žať dlhodobo. 

1. Čo je to SEO?

SEO alebo optimalizácia pre vyhľadávače zahŕňa postupy, metódy a stratégie, pomocou ktorých sa viete dostať na vyššie pozície v Google či v iných vyhľadávačoch.

2. Ako funguje SEO?

Súbor aktivít SEO (interný a externý linkbuilding, zapracovanie kľúčových slov, články…) vám v priebehu niekoľkých mesiacov prinesie posun vášho webu na popredné priečky. Zvolíte si niekoľko kľúčových slov, ktoré sú pre vás prioritné a relevantné z hľadiska vyhľadávanosti v súvislosti s tým, čo ponúkate, a následne sa okolo nich točia zmienené aktivity.

3. Ako zlepšiť SEO?

Ešte predtým, ako sa budete obzerať po možnostiach inzercie, publikovania článkov a linkbuildingu, začnite doma 🙂 Teda na vašej stránke. Máte ju SEO optimalizovanú na správne kľúčové slová? A čo jednotlivé podstránky, sú poprepájané interným linkbuildingom? Tvoríte si blog alebo je u vás na bode mrazu? Rozhýbte najprv interné faktory, spravte si analýzu SEO a potom možno zistíte, že máte čo poupratovať pod vlastnou strechou.

4. Ako si predstaviť SEO analýzu? 

SEO analýza pozostáva zo SEO auditu, vďaka ktorému zistíte, v akom stave je aktuálne váš web. Posudzuje sa technická i obsahová časť. Ďalej z analýzy kľúčových slov, ktorá vám prezradí, kde a aký je váš potenciál.

5. On-page SEO a Off-page SEO: aký je medzi nimi rozdiel?

On-page SEO zahŕňa všetky SEO aktivity priamo na vašom webe. Napríklad zapracovanie kľúčových slov, doplnenie H1, H2, meta description, vzájomné prelinkovanie podstránok… Pri Off-page hovoríme o externých SEO aktivitách. Napríklad publikovanie článkov na relevantných portáloch, či budovanie odkazového portfólia.

6. Linkbuilding: čo to je?

Ide o získavanie spätných odkazov na vlastnú webovú stránku. Dôležitá je tu relevancia, kvalitný obsah a takisto hodnoty domény a stránky (DA, PA), hodnoty súvisiace s dôveryhodnosťou – Citation Flow a Trust Flow. 

7. Na čo slúžia spätné odkazy?

Najdôležitejším poznatkom pre vás je, že podporujú link juice. Teda ak získate odkaz na kvalitnom portáli, zvýšite silu, dôveryhodnosť a autoritu i vašej stránky. Po lopate, prenesiete si túto SEO šťavu od iných ku sebe. Čím viac takýchto linkov zaradíte do vášho odkazového portfólia, tým je väčšia šanca sa posunúť na popredné pozície vo vyhľadávačoch.

8. Čo sú SEO články?

Patria k nástrojom off-page SEO. Pomáhajú budovať linkbuilding a posúvať váš web na vybrané kľúčové slová vyššie v hľadáčiku Google. Výhodou SEO článkov je, že píšu viac-menej priamo o vašom produkte, službách či oblasti, ktorej sa venujete. Potenciálny zákazník tak pri googlení súvisiaceho narazí na váš článok a vy máte istotu, že ním prilákate niekoho skutočne relevantného.

9. Ako dlho trvá SEO optimalizácia web stránok?

Nejde o jednorazovú aktivitu. SEO audit síce viete mať hotový približne do 1 mesiaca, ale úvodným nastavením title, H1, vyplnením meta description či zapracovaním kľúčových slov sa to nekončí. Ide skôr o dlhodobý proces. Sledovanie vývoja pozícii vo vyhľadávači, neustála práca s vybranými kľúčovými slovami, obsahom, rôzne analýzy na mesačnej báze… Prvé výsledky v podobe nárastu organickej návštevnosti či konverzií môžete vidieť približne po 6 mesiacoch až 1 roku. 

10. Čo potrebujem, ak chcem začať so SEO? 

Nazaobídete sa bez SEO auditu, rovnako tak analýzy kľúčových slov. Odporúča sa tiež pripraviť si analýzu konkurencie. Zíde sa tiež definícia vašich konkrétnych cieľov. Potrebný je obsahový plán na jednotlivé mesiace. A to by na začiatok mohlo stačiť 🙂

Potrebujete pomôcť na poli SEO? Nechcete začínať sami a radi by ste si nechali radšej najprv poradiť? Využite naše konzultácie zdarma a potom sa rozhodnete.

SEO nástroje sú výborným pomocníkom pri SEO analýze webu. Ich hlavnou úlohou je zobraziť dôležité dáta v prehľadnej forme. Tieto nástroje sú platené aj zdarma. Tie zdarma samozrejme neposkytnú toľko informácii ako platené. Dá sa robiť SEO aj s bezplatnými nástrojmi? Na túto otázku vám odpovieme v nasledujúcich riadkoch.

Kedy používať platené a kedy neplatené SEO nástroje?

To v prvom rade musíte zhodnotiť sami. V skratke ak máte v pláne robiť SEO pre svojich klientov, prípadne máte veľa webov alebo veľký eshop s tisíckami produktov, vtedy radšej siahnite po platených nástrojoch. Tie vedia poskytovať veľký objem informácii naraz. No v tomto prípade by ste na to prišli aj vy sami.

Neplatené nástroje sa oplatí používať, vtedy ak s optimalizáciou ešte len začínate, prípadne máte ako jednotlivec jeden menší web. Medzi základné free SEO nástroje patria:

Google Analytics

Absolútny základ pri správe webu je Google Analytics. Ten je potrebné pred jeho používaním prepojiť s vašim webom. Následne vám bude zobrazovať všetky dôležité informácie ohľadom návštevnosti. V rámci optimalizácie webu vás bude najviac zaujímať návštevnosť a miera okamžitých odchodov jednotlivých stránok. Okrem toho aj ako dlho sa návštevníci na stránke zdržali. Taktiež sa prostredníctvom neho dozviete, z akých kanálov na váš web chodí návštevnosť.

Nie len to, ale aj mnoho ďalších užitočných informácii môžete získať prostredníctvom tohto nástroja, ktorý je úplne zadarmo.

Google Search Console

Ďalším SEO nástrojom zdarma je Google Search Console. V tomto nástroji nájdete, na ktoré kľúčové slová sa zobrazuje váš web vo vyhľadávaní. Na základe toho viete ďalej optimalizovať jednotlivé stránky a podstránky webu. Okrem toho zobrazuje aj akú CTR máte pri jednotlivých výrazoch. Vďaka tomu budete vedieť aké percento ľudí z celkového objemu klikne na váš web. Na základe toho môžete upravovať meta nadpisy, popisy a dopĺňať rich snippets, aby bola CTR čo najvyššia.

Google Adwords – Keyword Planner

Google Adwordsslúži primárne na tvorbu PPC reklamy. Avšak jeho súčasťou je Keyword Planner. Ten môžete využiť na zobrazenie návštevnosti a mieru konkurencie jednotlivých kľúčových slov. Okrem toho vám po zadaní kľúčového slova zobrazí aj jeho príbuzné alternatívy. Tento nástroj je zadarmo, avšak problémom je to, že ak si neplatíte PPC reklamu, tak vám zobrazí iba orientačne objemy hľadaností. 

To sa dá jednoducho vyriešiť tým, že si zaplatíte za pár eur reklamu pre váš web. Následne po pár dňoch vám bude zobrazovať presnú hľadanosť.

Ubersuggest

Ubersuggest.iopatrí k ďalším obľúbeným bezplatným SEO nástrojom. Po zadaní kľúčového slova vám nájde jeho príbuzné varianty. Navyše zobrazí aj hľadanosť, cenu za preklik a mieru konkurencie. Nevýhodou je, že nemôžete zadať viac kľúčových slov súčasne. Tento nástroj má aj platenú verziu, v ktorej je omnoho viac funkcií. 

Screaming Frog

S nástrojom Screaming Frog si môžete spraviť menší audit webu. Po zadaní URL adresy vám ukáže aké chyby na webe máte. V demo verzii je ale obmedzený na max 500 stránok webu.

Keywordtool.io

SEO nástroj Keywordtool.io vie byť nápomocný pri analýze a hľadaní ďalších kľúčových slov. Ak zadáte jedno kľúčové slovo, tak vám zobrazí stovky a niekedy aj tisícky príbuzných výrazov. Nevýhodou je, že vo free verzii vám ku kľúčovým slovám nezobrazí žiadne ďalšie informácie.

SEO checker

Okrem týchto nástrojov môžete dať skontrolovať kompletne celý web rôznymi nástrojmi. Tieto nástroje nesú všeobecný názov SEO checker. Ak si teda jeden vyberiete a zadáte doň URL adresu vášho webu, tak zhodnotí jeho stav optimalizácie. Nečakajte 100 % presné výsledky. Tie sú viac-menej orientačné a ak si chcete dať skontrolovať web hĺbkovo, tak zvoľte na túto prácu odbornú službu.

SEO analýza alebo audit zahŕňa zhodnotenie technickej a obsahovej stránky webu z pohľadu optimalizácie pre vyhľadávače. Okrem toho je v analýze zahrnuté aj zhodnotenie celkovej autority webu s čím súvisí množstvo a kvalita odkazov.

Existuje mnoho faktorov, ktoré ovplyvňujú pozície stránok a podstránok webu vo vyhľadávačoch (viac ako 200). Ak ste správca alebo majiteľ webu, tak by ste o základných rankovacích faktoroch mali byť určite oboznámení. Ktoré z nich sú najdôležitejšie a ktoré menej sa dozviete v riadkoch nižšie.

ON page a OFF page faktory

Rankovacie faktory sa v základe delia na ON page a OFF page. ON page faktor je ten, ktorý vy robíte priamo na vašom webe. Medzi základné patria:

• Používanie H1 nadpisov, v ktorých sú zahrnuté aj dôležité kľúčové slová
• Vyplnené Meta Tagy – každá stránka, podstránka atď., by mala mať vyplnený Meta Title a Meta Description
• Alt popisy obrázkov
• Technická stránka webu – rýchlosť načítania, správna indexácia webu
• Interné prelinkovanie

Avšak do vyššie spomenutých ON page SEO faktorov sme nespomenuli dve najhlavnejšie, a to samotný obsah a štruktúra webu. Chcete, aby ste sa zobrazovali na popredných priečkach prvej strany Googlu? Musíte mať kvalitný obsah, ktorý čitateľom dáva to čo hľadajú a k tomu by mal byť v užívateľsky prístupnej forme. Od toho sa napríklad odvíja miera okamžitých odchodov (Bounce Rate) a priemerný čas strávený na stránke.

Čím dlhší priemerný čas a čím menšia miera okamžitých odchodov, tým je to lepší faktor, ktorý ovplyvňuje pozície.

CTR faktor

Ďalším faktorom, ktorý síce nesúvisí priamo so zlepšením pozícii, no ovplyvňuje návštevnosť je CTR (Click through rate). Zvýšiť tzv. preklikovosť môžete vyplnením Meta popisu danej stránky. Ten by mal byť pútavý a mal by zhrnúť, čo návštevník nájde ak klikne na danú stránku. Ďalším spôsobom je pridávanie Rich Snippets. Tie sa zobrazujú v Googli pri odkaze na web. Môžu byť napríklad vo forme hviezdičiek, ktoré znázorňujú ohodnotenie daného obsahu. Alebo napríklad pri produkte to môže byť jeho cena.

OFF page faktory

Sú tie, ktoré sa nedajú implementovať priamo na vašom webe. Sú to predovšetkým spätné odkazy z iných webstránok a povedomie o vašom webe (branding). Viete aký spôsob získavania odkazov je najlepší? Je to práve vyššie spomenutý kvalitný obsah, na ktorý budú samotný návštevníci sami odkazovať. 

Napríklad ak máte eshop s fotoaparátmi, tak si v ňom môžete založiť blog alebo magazín. Následne napíšete vy alebo niekto kto sa v danom odbore vyzná niekoľko informačných článkov. Tie síce privedú návštevníkov, ktorí nenakúpia, no dostanú tie informácie, ktoré hľadajú. V tomto je výhoda, že si týmto zlepšíte povedomie o značke a takýto typ obsahu môže získať odkazy bez toho, aby ste vy niečo robili.

Počet eshopov na Slovensku rok čo rok stúpa, s čím samozrejme súvisí aj rast konkurencie. Máte aj vy svoj internetový obchod? Ak áno tak ste už určite niekde zaregistrovali slovíčko SEO. Čo to je a prečo by ste sa oň mali zaujímať sa dozviete v nasledujúcich riadkoch.

Čo je to SEO?

Na začiatok je potrebné si v skratke povedať čo to vlastne je. SEO je optimalizácia pre vyhľadávače čo znamená vykonávať určité kroky za účelom zvyšovania návštevnosti webu z vyhľadávačov. Jednoducho povedané správne a kvalitne urobené SEO na vašom webe vám bude prinášať návštevníkov zadarmo. 

Vyhľadávač je online nástroj, ktorého úlohou je nájsť informácie, ktoré používateľ hľadá. Na Slovensku je najpoužívanejší vyhľadávač Google. Pri zadaní akejkoľvek frázy do Googlu vám zobrazí 10 takzvaných organických výsledkov, ktoré sa však nachádzajú pod platenými výsledkami. Ideálne je ak sa váš web nachádza na mnohých kľúčových slovách na prvom mieste alebo aspoň na prvých troch miestach. Tie tvoria približne 50 až 60 % kliknutí.

A práve to či sa stránky a podstránky vášho webu nachádzajú na prvých miestach závisí od SEO optimalizácie.

Z akého dôvodu by ste sa mali o SEO zaujímať

Ak vlastníte eshop prípadne iný typ webovej stránky logicky chcete, aby ju ľudia navštevovali. V podstate máte dve základné možnosti ako sa môžu návštevníci na váš web dostať. Jednou je platená návštevnosť čo môže byť napríklad PPC reklama, Facebook reklama či iné platené zviditeľnenie. Druhou možnosťou je návštevnosť zdarma čo zahŕňa práve SEO alebo povedomie o vaše značke.

Kvalitná optimalizácia webu vám môže zabezpečiť vysokú návštevnosť čím sa vaše predaje produktov alebo služieb zvýšia. Avšak záleží aj to na aké kľúčové slová sa vo vyhľadávaní nachádzate, pretože sa delia na informačné a predajné. Ak na váš web budú chodiť ľudia z informačných kľúčových slov, tak je veľká pravdepodobnosť, že u vás nenakúpia pretože ich zámer bol len získať informácie. Naopak vy pre zvýšenie predajov potrebujete, aby vás vaši návštevníci našli v Googli na prvých miestach na predajné kľúčové slová. 

Pre príklad: fráza kvalitné kuchynské nože (priemerná mesačná hľadanosť 90) vs ako nabrúsiť nôž (priemerná mesačná hľadanosť 140). Ak niekto predáva nože, tak sa mu oplatí optimalizovať skôr pre slovo kvalitné kuchynské nože, pretože zámer človeka, ktorý toto zadá do Googlu je predajný. Fráza ako nabrúsiť nôž vyhľadáva človek, ktorý už nôž má a chce len zistiť ako ho má nabrúsiť.

Ak sa teda vrátime k úvodnej otázke späť, tak hlavným dôvodom optimalizácie SEO pre eshop či iný web je zvyšovanie návštevnosti, ktorá má potenciál nakúpiť. To má za následok zvyšovanie predaja, ale aj celkové povedomie o vašej značke.