Základné informácie o algoritmoch, hodnotiacich faktoroch i aktualizáciách

Spoločnosť Google vznikla v roku 1998 a dnes je jej prehliadač najpopulárnejším a najpoužívanejším na svete. Aj na Slovensku ho uprednostňujeme pred napríklad Bing či Yahoo. Tento online nástroj slúži na vyhľadávanie webových stránok. Riadi sa dotazmi užívateľov a následne im ponúka výsledky zoradené podľa istých pravidiel. V SERP-e. Aké sú to a ako vlastne v princípe Google vyhľadávač funguje?

V skratke o Google

Názov spoločnosti skrýva matematický výraz pre číslo, za ktorým nasleduje 100 núl. Pred 24 rokmi ho založili dvaja študenti Stanfordskej univerzity s cieľom zlepšiť vyhľadávanie na internete. Podarilo sa. Dnes je Google najväčším a najpopulárnejším vyhľadávačom na svete. Na tomto trhu dominuje s viac ako 90-percentným podielom. Schválne, koľko z vás používa aj iný prehliadač? 🙂

Ako funguje vyhľadávač Google a čo je to SERP?

Pri každom dotaze existujú tisícky možných výsledkov vyhľadávania. Je už úlohou vyhľadávačov ich na základe istých pravidiel „zoradiť”. Spraviť z nich akúsi organizovanú knižnicu stránok. Google v súčasnosti ročne spracuje bilióny vyhľadávaní s cieľom poskytnúť užívateľom tie najužitočnejšie výsledky. Tie, ktoré sa užívateľovi zobrazia po zadaní istých kľúčových slov, fráz, longtailov, otázok, tento online nástroj zoraďuje. Pomocou jedinečných vyhľadávacích algoritmov vytvára usporiadaný zoznam. Ten sa nazýva SERP – stránka výsledkov vyhľadávania. Zobrazovať sa na nej aspoň na 10. pozícii, teda na prvej strane Google, je snahou väčšiny webových stránok a cieľom práce SEO špecialistov.

Ako pracujú algoritmy Google?

Algoritmy najprv zbierajú dáta prostredníctvom Google robotov a následne vyhodnotia všetky indexované stránky a určia, ktoré z nich by sa mali zobraziť v týchto výsledkoch pre daný dotaz a na akých pozíciách. 

Riadia sa najmä nasledujúcimi faktormi:

• význam dotazu,
• relevantnosť stránky,
• použiteľnosť stránky,
• hodnotenia webu (autorita domény a stránky, Trust Flow, Citation Flow),
• zabezpečenie webovej stránky,
• hodnotný obsah webu,
• zapracované kľúčové slová a relevantné výrazy,
• kvalitné odkazové portfólio.

Zmeny algoritmov Google a ich dôsledky

Zmeny algoritmov, respektíve spôsobu, akým určuje Google vyhľadávač poradie webov, z času na čas spôsobia hlavobôle správcom a majiteľom webov, e-shopov či SEO špecialistom. Vedia totižto zamávať s poradím v SERP-e a vy ste na vašej SEO stratégii nemuseli spraviť nič inak, nesprávne. Ročne ide zo strany Google o stovky úprav a aktualizácii. Našťastie, väčšina z nich nespôsobí v SERP-e „šarapatu” a ani si ich nevšimneme. Odporúčame však sledovať aspoň základné aktualizácie tzv. „Google Core Update”, aby ste im vedeli prispôsobiť svoju SEO stratégiu. V najbližších dňoch či týždňoch nás čaká najnovšia, v ktorej bude hrať dôležitú úlohu obsah na webových stránkach. Viac prezrádza tento článok.

Máte ešte nejaké ďalšie otázky v oblasti Google a SEO? Možno niečo konkrétnejšie, týkajúce sa vášho online biznisu? Tak neváhajte a využite možnosť našej konzultácie zdarma. Spoločne sa posunieme k lepším výsledkom v SERP-e 🙂

SEO sa skladá z mnohých aktivít, viac či menej časovo náročných. Máme pre vás tipy na 3 jednoduché, ktoré dajú ľahko implementovať a pre váš web sú okamžitým prínosom. Zamerajte sa na meta titles a meta descriptions, alt tagy, starší obsah, pridajte štruktúrované dáta.

1. Starajte sa o meta tagy

Pokiaľ ide o rýchle úpravy SEO, správna optimalizácia vašich meta tagov je samozrejmosťou. Pýtate sa, čo sú to meta tagy? Čo všetko sem spadá? Ide o značky, ktoré nájdete v hlavičke webu. Medzi hlavné patria meta title (titulok), meta description (popisok stránky) a samotné kľúčové slová.

Pri meta titles, meta descriptions sledujte ich dĺžku (do cca 60 znakov pri titles, do cca 155 znakov pri meta descriptions), zapracované relevantné kľúčové slová, dajte si záležať na jedinečnosti (upútajte pozornosť, používajte otázky, zahrňte značku). 

Nezabúdajte ani na obrázky. Ich veľkosť priamo ovplyvňuje rýchlosť stránky. Používajte správne formáty (JPEG, PNG,GIF), komprimujte (znížte veľkosť súboru obrázka bez toho, aby stratil na kvalite). Tiež je dôležité mať vyplnené alt tagy, vďaka čomu sa ku vám užívatelia môžu dostať aj cez vyhľadávanie obrázkov v Google.

2. Aktualizujte a recyklujte starý obsah

Venujte pozornosť i starším článkom, blogom, štúdiám. Aktualizujte / vylepšite ich obsah, SEO optimalizujte, skontrolujte prelinky, nanovo publikujte. Pomôžte si pritom nástrojom Google Analytics. Ten vás nasmeruje na stránky s poklesom organickej návštevnosti. Zamerajte sa na ne a dostaňte ich späť k vyšším číslam. Pridajte zaujímavé aktuálne informácie, zlúčte obsah dvoch stránok do jednej, zlepšite vizuál i UX, vylepšite linkbuilding, propagujte staro-nový obsah na sociálnych sieťach. Pracovať treba aj na starom obsahu, ťažiť z toho, čo už máte, nielen tvoriť stále niečo nové.

3. Pridajte štruktúrované dáta

Ide v podstate o  kus zdrojového kódu, ktorý môžete umiestniť na webovú stránku. Na základe informácii v určitom formáte vyhľadávač porozumie obsahu a podľa toho vie upraviť vzhľad vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Uvidíte, štruktúrované dáta, alebo inak rich snippets, budú pre vás pridanou hodnotou. Poskytnú vyhľadávačom ďalšie informácie o vašom webe. Pomôžu vám byť lepšie viditeľnými v SERP-e. Môžete nimi označiť klasické články, produkty, videá či recenzie. Na web je možné ich nasadiť niekoľkými spôsobmi, napríklad vo formáte JSON-LD (najodporúčanejšia i zo strany Google), Microdata, RDFa. 

Viac o štruktúrovaných dátach (rich snippets), ich prínosoch i spôsoboch nasadenia si môžete pozrieť v tomto článku.

Nie ste v SEO úplne doma, no viete, že by ste s tým mali niečo robiť, ak sa chcete posunúť v organike? V meta tagoch nemáte tak úplne upratané. Viete iba, že existujú. Meta title, meta descriptions, kľúčové slová, alt tag img… Nechajte to na nás, pomôžeme vám. Využite možnosť konzultácie zdarma a načrtne sa vám konkrétne riešenie a plán.

Optimalizácia pre vyhľadávače zahŕňa dve základné kategórie. On-page a off-page SEO. Poďme si upratať v tom, aké aktivity spadajú do ktorej z nich. Následne budete mať o niečo jasnejšie v samotnej SEO stratégii pre váš web alebo e-shop.

Pri SEO všetko stojí na kľúčových slovách

SEO proces sa skladá zo súboru aktivít, ktoré majú za cieľ posunutie vašej stránky vo vyhľadávači na vyššie pozície a následne i nárast čísel organickej návštevnosti. Zameriavame sa pri ňom na vybrané kľúčové slová alebo longtaily, prostredníctvom ktorých sa užívatelia dostávajú ku vašim produktom alebo službám. Na nich následne stoja dané SEO aktivity. Tie pozostávajú najmä z kvalitného externého a interného linkbuildingu, tvorby obsahu, pravidelných analýz, ale tiež práce na technickej a UX kvalite webu.

Čo patrí pod on-page SEO?

V skratke ide o všetky SEO aktivity, ktoré sa realizujú na vašom webe. On-page SEO pracuje so všetkými prvkami na vašej stránke. Tými, ktoré ovplyvňujú vaše pozície v Google. Pri on-page SEO počítame so zapracovaním kľúčových slov do textu, nadpisov H1, H2, H3…, title a meta description, URL, nezabúdame tiež na alt tagy pri obrázkoch. Tvorba blogu a nového obsahu (podstránky, produkty, novinky…) je tiež aktivita spadajúca pod on-page SEO. S textami počítajte pri podpore interného linkbuildingu. Ten by mal slúžiť ako taká pavučina vášho webu, ktorá užívateľov jednoducho zavedie presne tam, kam sa potrebujú dostať oni a chcete ich tam mať i vy. Pod túto kategóriu spadajú ešte technické úpravy na vašej stránke (rýchlosť, responzívnosť, štruktúra, bezpečnosť…) zabezpečujúce dobrý užívateľský zážitok. 

Ak by sme to mali zhrnúť, on-page SEO aktivity sú dôležité preto, aby sa váš web zobrazoval užívateľom čo najviac na relevantné dopyty, našli presne to, čo hľadajú, a takisto, aby aj Google vedel vašu stránku lepšie „prečítať”.

Čo patrí pod off-page SEO?

Off-page SEO sa vzťahuje na všetky SEO aktivity mimo vášho webu, ale na jeho priamu podporu. Tieto taktiky majú vplyv na jeho nasledovné parametre:

• autorita domény (DA),
• autorita stránky (PA),
• dôveryhodnosť (TF),
• citačný tok (CF). 

Zaraďujeme sem budovanie odkazového portfólia (SEO linkbuilding zameraný na relevantné portály, blogy, magazíny s vyššou autoritou než je tá vaša), tvorbu nového obsahu (publikovanie článkov na externých portáloch). Ku off-page SEO aktivitám radíme i spolupráce s rôznymi blogermi či influencermi. 

Ak by sme to mali zhrnúť, táto kategória externých SEO aktivít vám pomôže získať vyššiu autoritu pri hodnotení Google a vybojovať si svoje miesto v SERP-e (vo výsledkoch vyhľadávania). 

Váhate, či je ten správny čas začať so SEO aktivitami? Nemáte prečo. Stránka optimalizovaná pre vyhľadávače vám totižto bude skvelým odrazovým mostíkom pre PPC kampane aj reklamy na sociálnych sieťach. Berte to ako prínosný začiatok, z ktorého budete čerpať dlhodobo. Potrebujete poradiť a spýtať sa na nejaké detaily? Obráťte sa na našich odborníkov a využite možnosť konzultácie zdarma.

Zamerajte sa radšej na značku ako na vyhľadávané kľúčové slovo

Príde vám nájsť vhodný názov domény ako celá veda? Zamýšľate sa, čo je  pri ňom skutočne podstatné? Vyhľadávané kľúčové slovo alebo značka? Výber správnej domény je veľmi dôležitým krokom, ktorý netreba podceniť. Bude sa totižto s vaším webom ťahať už nastálo.

Čo je to doména?

Inak tiež „doménové meno”. Ide o unikátny údaj, vďaka ktorému vás ľudia na internete nájdu. Je to internetová adresa vašej webovej stránky. Konkrétnejšie reťazec znakov tvoriaci internetovú adresu. Z technického pohľadu doménové meno nahrádza zložitý číselný kód IP adresy. Mená domén vznikajú v centrálnom registri. My sa v ďalšom obsahu pozrieme na to, ako ich správne zaregistrovať a čoho sa vyvarovať.

Čo je skutočne dôležité pri výbere domény?

Výber správnej domény je veľmi dôležitý, keďže tá je už nemenná a bude sa s vaším webom ťahať celý čas. Názov sa po registrácii totižto už nedá zmeniť. Takisto je spojená aj so SEO. Snažte sa preto pri jej výbere zosúladiť meno značky / firmy / obchodu a názov domény. Už samotný názov domény by mal hovoriť za vašu stránku a propagovať vaše produkty či služby. Ďalej sa snažte zvoliť si takú doménu, ktorá bude ľahko zapamätateľná, použite v nej svoje meno a podporte tak svoj branding. Ak sa vám podarí nájsť i takú s preferovaným kľúčovým slovom alebo longtailom, berte to ako bonus. Nie je to však nutnosť.

Užitočné tipy: 

• Zaregistrujte váš populárny kľúčový produkt ako doménové meno. 
• Alebo zapojte tiež osobné mená či názvy lokalít. 
• Ďalšou možnosťou je vytvoriť si doménu z kombinácie 2-3 kratších bežných slov (kamnahory.sk, presvadbu.sk). 
• Nezaškodí tiež popozerať sa po nejakej expirovanej doméne. Možno natrafíte na silnú doménu v očiach Googlu a už nebudete musieť začínať úplne od nuly. 

Netrápte sa zbytočne nad presnou zhodou kľúčového slova v doméne

Snívate o tom, že sa vám podarí nájsť voľnú doménu s presnou zhodou, ktorá sa dobre zaradí do vyhľadávačov? Neplytvajte na toto hodiny a hodiny svojho vzácneho času. Nie vždy je to takto úplne ideálne možné. Navyše, doména s presne určeným kľúčovým slovom už aj tak viac nie je hlavným faktorom hodnotenia Google. 

Čo by v doméne byť nemalo?

Neodporúčame mať v doméne zbytočné znaky naviac. Nevyberajte si dlhé. Platí skôr pravidlo: Čím kratšia doména, tým lepšia. Ideálne jednoslovná, maximálne dvojslovná, statická, ľahko zapamätateľná, no pritom kreatívna. Pozor tiež na novotvary, cudzie slová, neetické výrazy a skratky, ktoré sa zle pamätajú.

Čo s koncovkami domén?

Pokiaľ sa rozhodnete pôsobiť len v rámci Slovenska, postačí vám koncovka „.sk”. Ak však chcete svoje produkty či služby rozšíriť aj za hranice nášho štátu, zvoľte si radšej koncovky „.eu, .com, .net, .org”.

Ako si objednať konkrétnu doménu?

Overiť si, či je vami preferovaná doména voľná, môžete prostredníctvom tohto nástroja. Ak sa vám pošťastí, následne prejdite na objednanie priamo cez registrátora domén. Vyplňte vaše kontaktné údaje, ako majiteľa domény. Tieto údaje budú zapísané do registra domén. Čo sa týka platby, tá sa zvyčajne realizuje na obdobie jedného roka. Po uplynutí tejto doby je potrebné doménu opätovne predlžovať. V opačnom prípade vám expiruje a bude voľná pre niekoho iného. 

Kde zaregistrovať doménu?

Možností, kde kúpiť doménu, je na internete viac než dosť. Aby sme vám to uľahčili, zmienime aspoň pár poprednejších registrátorov domén:

• Websupport.sk
• Domeny.sk
• Wy.sk
• Active24.sk

Výber webhostingu

Keď už máte doménu úspešne registrovanú, čaká vás ešte zaobstaranie kvalitného webhostingu. Čiže prenajatého priestoru na serveri, kde sú uložené všetky súbory vašej stránky i celá databáza vášho webu. Bez týchto údajov a hostingu by webstránka nemohla fungovať. Kľúčovou vecou pri jeho výbere je dostupnosť hostingu, teda aký čas v roku (v percentách) bude váš web v prevádzke. Najmä tie najlacnejšie a úplne zdarma mávajú nižšiu dostupnosť. Takže na tomto sa vám šetriť rozhodne neoplatí. Od hostingu tiež závisí rýchlosť, kvalita i bezpečnosť vášho webu. Odporúčame staviť na pokrokový a spoľahlivý Websupport, najobľúbenejší v strednej Európe.

Pri výbere webhostingu je potrebné zvážiť tiež, aký veľký priestor na váš web, e-shop alebo len prezenčnú stránku či blog potrebujete. Od toho sa následne bude odvíjať aj finančná stránka.

Tak, základ v podobe domény a hostingu by ste mali. No pre úspešný web je potrebné začať pracovať tiež na SEO. Zverte sa do rúk našim odborníkom. Poradia vám. Vytvoria stratégiu. Navrhnú pre vás SEO služby na mieru.